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重磅|时隔7年,五粮液再推新品抢夺百元价位市场,胜算几何?

2022-10-12 21:58:24 883

摘要:文丨微酒团队“2016年春糖期间,刚刚组建完毕的五粮醇品牌营销公司在产品层面将有重大调整,将推出超级新产品。”近日,有五粮醇运营商告诉微酒记者。而该消息随后也被五粮醇品牌营销公司所证实。五粮醇出战略新品,这个消息从2014年年底五粮液逐渐确...

文丨微酒团队

“2016年春糖期间,刚刚组建完毕的五粮醇品牌营销公司在产品层面将有重大调整,将推出超级新产品。”近日,有五粮醇运营商告诉微酒记者。而该消息随后也被五粮醇品牌营销公司所证实。

五粮醇出战略新品,这个消息从2014年年底五粮液逐渐确定将五粮醇独立成立品牌公司之后,就未曾间断过。据微酒记者了解,随后曾多次召开五粮醇全国运营商会议,对新品进行评价和沟通。而微酒记者也曾有幸参与其中。可见公司对该产品的重视程度。

五粮醇战略产品即将上市

千呼万唤中,继2009年淡雅五粮醇上市7年之后,五粮醇又一战略新品终将在2016年春交会上在成都新华宾馆露出真容。这也是五粮醇在20多年的历史中第三次发布战略新品。

历经努力,微酒记者获得了新品的一组照片,大家不妨先睹为快。

五粮醇战略新品照片

获悉,即将面市的新品将由5个单品组成,将覆盖50元—200多元价格带,其中核心系列为臻选系列,分别是臻选6和臻选10两大单品。有运营商告诉微酒微酒记者,其特点为在度数上进行了优化,口感上更淡雅柔和,符合现代文明饮酒、理性饮酒的新趋势。而包装上,则在继承传统文化的基础上,融入了创新时尚元素,符合目标消费者的审美需求。

五粮液腰部力量向上延伸

在五粮液的产品发展历史中,五粮醇无疑是值得骄傲的品牌。作为五粮液的腰部核心战略品牌之一,五粮醇自1994年诞生至今,已有20多年历史。品牌诞生以来,一直广受消费者欢迎,在上市当年就销售达1亿多元,开创了当时白酒单品销售的记录。目前品牌价值已到98.65亿元。

2015年,五粮醇年销量已超过3万吨,成为中国中价位白酒的中坚力量。据了解,五粮醇品牌公司成立之初,提出的愿景为“构建市场化营销体系,打造同价位第一品牌”。丰富产品线、打造新主力势在必行。

据了解,这4个系列产品上市后,其原有的第三代五粮醇以及五粮醇淡雅系列将继续在市场上销售。“此次新品上市后,无疑将使五粮醇品牌线更加丰富,所涵盖价格带将更长。前两个系列的主力产品价格带在100元以内,此次新品的上市,重点将在于凭借臻选系列抢夺百元以上市场。实现品牌的再次升级。”有运营商告诉微酒记者。

也有业内人士认为,五粮醇是五粮液核心腰部品牌,其平台运营商模式一直发挥着积极的作用。此次新品的推出将有利于梳理渠道的价格体系和利润体系,在激发运营商积极性上将有巨大的作用。“淡雅系列到今天已经7年了,通过此次顺应大众酒消费价位升级的趋势和机遇,实现产品的升级、提升渠道利润,对市场来说是一个好机会。”有运营商告诉微酒记者。

还有9天时间,五粮醇新品发布会将在新华宾馆召开,会上将公布新的合作模式。五粮醇历时7年再出手,新布局究竟是什么?微酒将继续予以关注,带来报道。

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