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被五粮液抛弃的五粮PTVIP等四种酒是啥酒?为啥五粮液不要它们了?贴牌酒将迎来大清洗?

2022-10-12 20:47:40 5594

摘要:文 / 黄大娘排 / 猫 九技术支持 / 北京东方黄埔白酒技术研究院据“酒边社”小道消息:某五粮液大佬逛超市,看到一款“晃眼五粮液”才卖100多元,吓出一身冷汗,仔细再瞧,却是一款“五粮PTVIP”。大佬怒了,你和我家五粮液长这么像,虽然也...

/ 黄大娘

/ 猫 九

技术支持 / 北京东方黄埔白酒技术研究院

据“酒边社”小道消息:某五粮液大佬逛超市,看到一款“晃眼五粮液”才卖100多元,吓出一身冷汗,仔细再瞧,却是一款“五粮PTVIP”。大佬怒了,你和我家五粮液长这么像,虽然也是我家生产滴,但是酒质天差地远,万一被我家粉丝误会咋办?于是大佬从超市揪了四款“晃眼五粮液”,一刀砍掉。

4月4日,五粮液出了《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》,通知显示:“今年我公司已经对“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”四个品牌停止合作”。

根据通知要求,各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行清理,对以上产品进行下架,停止销售。

那么,被五粮液抛弃的四兄弟都是啥酒呢?

被五粮液抛弃的四兄弟是啥酒?

五粮液旗下的“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”四个品牌的浓香型白酒,是电商平台和各大商超酒水货架上的熟面孔,长期在商超里做促销活动,打折、买一赠一、特价等各种花样名堂,低价到让人心动,又是五粮液生产的,买的人还真不少,那么这四种酒到底是啥酒呢?

撞脸撞衫不撞心

“VVV”、“五粮PTVIP”、“东方娇子”、“壹玖壹捌1918”四兄弟都是宜宾五粮液股份有限公司生产的浓香型白酒,换句话说,这四兄弟和五粮液核心大单品52%VOL水晶盒装五粮液(俗称”普五“)出自同一个厂家。

我们先来欣赏一下四兄弟和普五长得有多像:

(五粮液普五参考价:1099元/瓶)

(VVV精品级参考价:78元/瓶)

(五粮PTVIP珍藏级参考价150元/瓶)

(东方娇子精酿级参考价:59元/瓶)

(1918精酿参考价:99元/瓶)

尽管四兄弟和普五长得很像,但是四兄弟的品牌其实和五粮液无关。

“五粮液”品牌是宜宾五粮液股份有限公司的嫡子。

宜宾五粮液股份有限公司生产的其它品牌酒则被称为五粮液系列酒,其中有许多是贴牌酒,算是五粮液的干儿子。(白酒的商标不属于生产此酒的酒厂,酒厂按商标拥有方要求,代为其生产的酒就是贴牌酒。)

“五粮液”品牌有许多产品,但产品名必然是完完整整有着“五粮液”三个字,并且“五粮液”三个字印在包装上,非常醒目的位置。如五粮液、五粮液·缘定晶生、五粮液·金玉满堂、五粮液·1618等。

VVV、五粮PTVIP、东方娇子、壹玖壹捌1918虽然不是“五粮液”这个品牌,但他们和五粮春、五粮醇一样,都属于五粮液系列酒,且都是贴牌酒。

“VVV”是一个独立的品牌,有VVV精品级、VVV上品级、VVV精酿级、VVV绵柔、VVV佳酿等产品。

“五粮PTVIP”是一个独立的品牌,有五粮PTVIP珍藏级、五粮PTVIP豪华级、五粮PTVIP优品级、五粮PTVIP佳品、五粮PTVIP醇柔精致、五粮PTVIP藏品等产品。

“东方娇子”是一个独立的品牌,有东方娇子精酿级、东方娇子精品、东方娇子柔和、东方娇子珍品、东方娇子绵柔等产品。

“壹玖壹捌1918”是一个独立的品牌,有壹玖壹捌1918精制、壹玖壹捌1918精酿、壹玖壹捌1918珍品、壹玖壹捌1918绵柔等产品。

以上四款和五粮液普五包装相近的白酒,因为售价低,酒质也是一分钱一分货,完全无法和五粮液普五相比。

五粮液为啥要抛弃四兄弟?

全国各大知名酒厂旗下都有不少贴牌酒,享受着知名酒厂的连带品牌效应,毕竟消费者可分不清嫡子和干儿子怎么区分。

大量贴牌产品为酒厂带来高额利润,但在市场泛滥的结果就是,部分贴牌酒,因品质和品牌建设太差,稀释了知名酒厂的品牌价值,甚至严重影响到嫡子在白酒江湖的地位,让普通消费者认为高端品牌也出低质酒、低价酒,这就不是一线酒厂能忍的了。

正如一位头条号读者所说:“再不清理,正宗的也没人喝了”。

五粮液此次通知上也明确说到抛弃“四兄弟”的原因是为了:“确保五粮液系列酒产品的纯正性,保持产品包装的一致性,增强产品的等级性,提高品牌的辩识度。”

这四种贴牌酒长得和五粮液太像,又是走的中低端路线,和五粮液高大上的定位严重不符,难怪被五粮液嫌弃。

早在今年2月18日,茅台集团就发布了《茅台集团关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》,通知要求全面停止定制、贴牌和未经审批产品这三项业务。

五粮液紧跟其后,清理贴牌产品,原因和茅台一样,消除贴牌酒对其品牌的不良影响。可以预见,在白酒老大、老二的带动下,各大酒企都会加强对贴牌产品的清理。

当然,贴牌酒中也有许多做得很好的产品,例如在酒民中口碑良好的尖庄就是五粮液旗下的老品牌。

从生产厂直接进货或从一级代理商拿货的靠谱电商平台中,人人酒(微信小程序)价格较低,人人酒(微信小程序)出售的45%VOL尖庄老陈酒小酒,是宜宾五粮液股份有限公司2012年出产的老酒,一瓶100ml装,30瓶一箱,售价319元,酒币抵现价289元/箱,再送28.9元消费金,30枚酒币。一瓶不到10元,质价比不错。

朋友们,你对贴牌酒有何看法?欢迎留言分享!

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