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谁在说谎？

五粮液冰激凌是五粮液的吗？

这是最近有关这个“网红”食品的最新争议。4月15日，五粮液方面对媒体表示，是商家自身的行为，公司并未接受过商家的沟通，五粮液这边应该暂时不会对其进行管理。

五粮液冰激凌是其中一款网红招牌产品，味道有点像意大利朗姆酒冰激凌，口感微醺，丝滑浓郁，不甜腻。再加上五粮液的招牌，让人本能地和五粮液公司联系在一起。该款冰淇淋标价18元。

五粮液冰激凌是网红奶茶店琉璃鲸生产的招牌产品。琉璃鲸整体产品定位是精品新式潮流茶饮，目标人群是“90、00”后年轻消费者为主，白领、学生、女性为主。

百度“琉璃鲸”，至少会发现三家琉璃鲸。每一家都宣称自己是真正的五粮液冰激凌，并且五粮液已经授权。

时间财经以北京某有意加盟商身份，加了琉璃鲸丁先生微信。丁先生发的加盟材料显示，在核心城市北上广等，单区代理费是30万元，每年有1万元年度运营服务费。目前北京西城区有1个代理，2个单店。海淀区更多，有1个代理，5个单店。4月16日，琉璃鲸在北京召开战略发布会。

丁先生介绍：“我们所有的产品线的毛利达到75%-80%，纯利润可以达到45%-50%的，一瓶五粮液，可以做将近1000个冰淇淋，这个是很少的含量。”

对于，因为读到媒体报道关于侵权五粮液的事情，担心将来开店会受到影响的问题，丁先生表示，买一瓶五粮液白酒，需要什么授权呢？琉璃鲸品牌和五粮液集团合作了。店都开起来了呢，四川宜宾。随即，他向时间财经发了一篇四川宜宾开店宣传稿。

换言之，丁先生的逻辑似乎是——五粮液的老家我们都敢开店，还担心什么侵权？

但五粮液品牌管理事务部陈翀部长告诉时间财经：“不知道此事，不是企业行为。”可以印证的是，今晨北京商报报道，五粮液方面回复，五粮液冰激凌是商家自身的行为，公司并未接受过商家的沟通，五粮液这边应该暂时不会对其进行管理。

有意思的是，在琉璃鲸丁先生今天的朋友圈里可以清晰看到，受格力集团董明珠邀请，琉璃鲸创始人黄柯宁先生参加了《让世界爱上中国品牌》座谈峰会，并且十分荣幸获赠了一部董明珠亲笔签名的格力手机。

图注：除了五粮液，难道董明珠也和琉璃鲸扯上了关系？

上海锦天城律师事务所段兆琪律师律师向时间财经介绍，商家在制作食品过程中添加五粮液并告知大众的行为本身并不侵权，商家可以自行决定食品配方，但商家以驰名商标对自己的产品进行命名就涉嫌对驰名商标“五粮液”的侵权了。希望五粮液集团重视起来，不要让自己辛苦建立起来的品牌受不该有的影响。

《商标法》第13条明确规定，就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

段律师表示，“五粮液”早已被认定为驰名商标，其有权要求涉事商家停止侵权。国内很多大企业往往轻视对知识产权的保护，要知道一个驰名商标的形成是不容易的，近年来随着市场经济的发展和网络技术的进步，知识产权保护也被各大企业重视起来。据最高人民法院统计，此类知识产权诉讼案件近几年呈现爆发式增长的趋势，这是很好的现象。

与喜茶之争

琉璃鲸此款冰淇淋还曾与喜茶有过五粮液冰激凌谁抄袭的纷争。2018年10月，喜茶新推出了两款酒味冰淇淋，其中有一款叫做嫣红冰淇淋。一经推出后，不少消费者陷入疑问，到底哪家的五粮液冰淇淋才是正宗的呢？

值得一提的是，琉璃鲸还曾指责过喜茶抄袭五粮液冰淇淋，并称该款产品是琉璃鲸最先发布的。但喜茶却表示，这是自己的原创，不存在抄袭一说。

中国食品产业分析师朱丹蓬对北京时间表示，近两年，市场上网红类的产品层出不穷，可以看到，消费端对于网红类的产品是非常青睐的，很多企业跟商家都在蹭热点。把酒和冰淇淋做跨界组合，也并不是第一回，此前也有过将酱酒加入爆珠的结合，也是跨界融合的作品。

朱丹蓬进一步解释道，当整个新生代的消费群体成为主流的消费群体之后，如何去吸引他们的眼光，如何形成最大化的热搜话题，如何形成网红爆品，是每一个企业跟每一个网红达人需要考虑的事情。对于五粮液来说，也起到了一定的“网红效应”。将白酒跟年轻化相结合，其实是有利于未来进一步贴近年轻消费群体，推进品牌年轻化。

傍大腿蹭热点

实际上，傍大腿、蹭热点的绝非一两家。前一段炒得比较热的涉及侵权案件还有美国大白兔冰激凌。

2019年初，美国一家冰淇淋连锁店在社交媒体中坦言，“大白兔奶糖”冰淇淋卖疯了。在其宣传海报中，可以看到白色的冰淇淋被装在由上海大白兔奶糖包装纸做成的蛋筒里。随后，有媒体报道称，这款冰淇淋并未获得上海大白兔奶糖的商标所有方上海冠生园的授权。

3月4日，冠生园方面针对此事曾回应记者称，冠生园没有授权过“大白兔冰激凌”产品。在会否详细调查这一事项上，目前相关工作还在商议中。北京青年报3月6日报道，事情发酵后，涉事美国冰淇淋连锁店已主动联系商标所有方。

时间财经致电上海冠生园集团办公室询问大白兔冰激凌授权的进展，截至发稿前，没有相关回复。

朱丹蓬提到的“贵烟·国酒香”是贵州中烟于2012年推出的一个中式卷烟新的品类。它精选茅台基地特有上等烟叶，在茅台镇独有微生物环境下自然醇化，巧妙釆用国酒制香物质，被誉为最具感知力的跨界第一香。

包装上，贵烟（国酒香50）烟盒借鉴了茅台50年陈酿的外包装色调及装潢风格。贵烟（国酒香30）售价在1000元/条，而贵烟（国酒香50）售价更是高达3000元/条。

虽然没有直接提到茅台名字，但是也算是“蹭名牌”的一种商家手段。

五粮液还没有通过任何渠道发出维权的声音，琉璃鲸五粮液冰激凌也还在售卖中。相比2018年喜茶和琉璃鲸五粮液冰激凌之争，作为第三方的五粮液似乎从不急于管理自己的商标。难道是做酒的利润太多，不在乎冰激凌赚的那点钱？根据2018财报显示，五粮液2018年实现净利润133.8亿元，同比增长38.36%。（北京时间财经 梁晨）