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四倍牛股酒鬼酒涨停,定百亿销售目标,欲与茅台五粮液比肩

2022-10-14 19:09:19 2041

摘要:新年还没到来,白酒股就开始“上头了”。今日(12月28日),白酒板块整体涨4.46%,酒鬼酒、老白干酒、金种子酒等多只个股涨停。其中,酒鬼酒涨至140.34元/股,达到历史新高,总市值456.0亿。而在去年的12月,酒鬼酒的股价还在35元左...

新年还没到来,白酒股就开始“上头了”。今日(12月28日),白酒板块整体涨4.46%,酒鬼酒、老白干酒、金种子酒等多只个股涨停。其中,酒鬼酒涨至140.34元/股,达到历史新高,总市值456.0亿。而在去年的12月,酒鬼酒的股价还在35元左右徘徊,一年的时间,股价就变成原来的4倍,在白酒股中可谓“所向披靡”。

酒鬼酒放话:销售目标100亿,跻身高端白酒品牌

今年以来酒鬼酒的股价一路高涨,就在两日前(12月26日),在酒鬼酒公司年度经销商大会上,酒鬼酒公司党委副书记、董事、副总经理程军表示,公司销售目标要突破30亿,跨越50亿,争取迈向100亿。酒鬼酒公司坚持战略方向不动摇,将酒鬼酒打造成中国文化白酒第一品牌,将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。

据了解,这已经不是酒鬼酒第一次提出这个目标了。去年,内参酒销售公司总经理王哲就曾公开喊话——要比肩茅台、五粮液、国窖1573,将内参酒打造成的中国高端白酒第四品牌。

目前,茅台酒定位于高端酱酒型,五粮液定位于高端多粮浓香型,国窖1573定位于高端单梁浓香型,而内参酒作为酒鬼酒旗下的高端品牌,定位于高端馥郁香型,应该就是为了跻身“四大高端白酒品牌”而奠定品类基础。

对标茅台飞天,一瓶酒鬼酒内参售价1499

南都全媒体研究员在京东APP上看到,目前,内参酒(52度500mL)的价格是1499元,而它对标的茅台飞天迎宾酒(53度500ml)的价格是1500元、五粮液浓香型(52度500ml)的价格是1378元、国窖1753弄星星(52度500ml)的价格是1279元。四款酒的价格相差不大。

在售价上,内参酒确实对标了茅台、五粮液、国窖1753,但这是否就意味着内参酒成功上位,成为中国四大高端白酒品牌之一了呢?

公开资料显示,酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂,1997年7月上市A股。1998年,酒鬼酒公司营收规模位居行业前列,利润规模仅次于五粮液,甚至高于茅台。2012年,被曝出塑化剂超标2.6倍,随后两年公司连续亏损,变成了*ST酒鬼。2014年,中粮集团入主,使其业绩在2015年实现扭亏为盈,并逐渐打造内参酒等高端品牌白酒推向市场,酒鬼酒自此走上了快速增长之路。

截图来源:酒鬼酒2020年三季报

酒鬼酒的2020年第三季度报告显示,2020 年前三季度公司实现营业收入 11.27 亿元,同比增长 16.45%,主要系内参系列收入增长。在今年的半年度报告中,内参系列的营业收入达到2.8亿,占总营业收入的38.67%,比上年同期增长75.15%,从毛利率来看,内参系列高达92.52%。

图:酿酒行业数据排行,数据来源东方财富网

现况:体量小规模小,被定义为区域性品牌

然而,从各方面比较,酒鬼酒跟茅台、五粮液等高端白酒品牌仍相距甚远。

从体量上比较,目前,酒鬼酒的总市值达456亿,净利润3.31亿,而排行第一的贵州茅台总市值达2.4万亿,是酒鬼酒的53倍,净利润338.3亿,是酒鬼酒的102倍。五粮液的总市值达1.1万亿,就连排行第4的泸州老窖,总市值也达到了3293亿,是酒鬼酒的7倍多。可见,在体量上,酒鬼酒与三大高端品牌的差距还是相当的远。

从市场占有率来看,目前我国白酒行业“一超多强”局面仍在持续,前5大酒企占据着80%以上的市场份额。近年来茅台、五粮液、泸州老窖等高端白酒的市场占有量已经从70%提升到95%左右。其中飞天茅台占63%,五粮液占26%,泸州老窖1573占6%。在今年前三季度,茅台营收达696亿元,五粮液营收为425亿元,而酒鬼酒的营收仅为11.27亿元。

而在品牌知名度上,内参酒仍被市场定义为区域品牌。而茅台、五粮液早已是全国性酒企。作为在湖南省上市的白酒企业,酒鬼酒在华中地区的市场比例比较高。据其2020年半年报显示,酒鬼酒在华中地区的主营收入为5.37亿元,占总营收收入的74.33%。

为了提高酒鬼酒、内参酒品牌的知名度,酒鬼酒公司今年以来举行了多场活动。同时酒鬼酒也提出了全国性扩张计划,表示将深耕湖南根据地,布局北京、河北、广东等战略市场,开启内参酒全国化进程。

投资5.64亿,用于扩张产能

为了解决体量小的问题,酒鬼酒开始积极扩张产能。

日前,酒鬼酒发公告称,公司目前年总产能约一万吨,为满足公司发展划需要,公司已启动三区一期工程建设,建成后将新增产能 3000 吨。酒鬼酒三区一期工程投资总额约7.79亿元,其中建设投资约5.64亿元,流动资金约2.16亿元,所需资金全部为自有资金,项目工期为32个月。

酒鬼酒表示,公司目前虽然体量较小,但差距就是增长空间,公司将从品牌推广、营销、资源整合等多个方面发力,打造中国高端文化白酒,实现“内参酒”“酒鬼酒”的快速增长,推动公司做大做强。

此前,市场多方并不看好酒鬼酒打造内参酒成为高端白酒品牌。北京时间财经此前报道称,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,对于酒鬼酒这种底子薄、利润有限的区域品牌,去谈全国化,“我觉得有点天方夜谭”。

然而,今年以来酒鬼酒的股市亮眼表现,也得到了一些分析机构的认可,中信证券最新的研判就认为,给予酒鬼酒公司目标价160元,对应2021年PE为55倍,上调至“买入”评级。

目前,我国的白酒市场的产能过剩,高端白酒的竞争尤为激烈,酒鬼酒能够凭着内参酒杀入其中分一杯羹,仍有待观察。

作者:南都全媒体研究员 卢若情

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