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「微酒现场」回归52度经典度数、零售价358元,五粮春正式焕新

时间:2022-10-12 20:57:13 | 浏览:1603

名门之秀,迭代新生。文 | 千树春乃生命之始,是迭代,是新生。6月9日,五粮春新品全国上市发布会在南京举行。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛,四川酿酒研究所原所长、国家级评委、酿酒大师杨官荣,五粮液集团(

名门之秀,迭代新生。


文 | 千树


春乃生命之始,是迭代,是新生。


6月9日,五粮春新品全国上市发布会在南京举行。五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛,四川酿酒研究所原所长、国家级评委、酿酒大师杨官荣,五粮液集团(股份)公司下属子公司相关负责人、职能部门相关负责人、大区市场总监、战区总经理、五粮浓香公司团队,与五粮浓香商家、意见领袖共同见证这一名门之秀迭代新生。


发布会上,第二代五粮春全新发展战略正式出炉。携“名门之秀”风采,五粮春将给行业尤其是中高端市场,带来哪些回应?


01


回归52度,品质、视觉、防伪、服务全面升级


微酒记者现场注意到,相较于第一代五粮春,第二代五粮春重点在品质、外观、防伪、服务四个维度进行了全面升级。



在品质升级方面。第二代五粮春升级了酒体度数,由原来的50度升级为52度。回归浓香经典度数,使得酒体香味物质更均衡,品质更纯正。


基于五粮液60万吨陶坛陈酿酒库,五粮春的基酒获得了更长的坛储时间。此次品质升级选用了年份更老的基酒勾调,使得口感更加细腻、丰满醇厚,再经过五粮液首席大师团队“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”全周期严控,产品品质更具有竞争力。


在视觉升级方面。融入了“钟灵毓秀、内外兼修”的古典传统美学,第二代五粮春外观整体设计沿袭了品牌经典识别元素,大气庄重,并选用了触感更好的包装材质,感知力更强。


从细节来看,第二代五粮春瓶体晶莹通透,风格简约时尚,富有内涵;瓶身部分采用雕花烫金工艺,整体层次感更加分明。除此之外,与第一代五粮春盒子拆开后难以复原不同,第二代五粮春采用非破坏性开启方式,使得终端展示更加便捷和美观。


在防伪升级方面。第二代五粮春新增“一瓶一码”溯源管理系统,实现了对渠道货流的可视化管理,让商家运营更放心;同时,多重防伪技术使得防伪标签不可复原、不可复制,让消费者购买更安心。


在服务升级方面。借助“一瓶一码”,五粮春可以实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励,精准触达目标群体,并通过多样化的积分兑换方式,赋予渠道及消费者更多权益。


五粮浓香官方透露,五粮春将通过全年主题性推广活动、灵活多变的节点性活动以及区域品牌性公关事件活动,系统化传播品牌文化,立体化塑造品牌价值,不断提升品牌影响力。


02


大秀中高端,剑指“超级品牌”


在五粮浓香品牌体系中,只有五粮春、五粮醇、五粮特曲和尖庄属于战略品牌,而五粮春更是重中之重,是五粮浓香战略品牌之首。


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微酒记者现场获悉,在战略定位上,五粮浓香公司将对五粮春实施特殊保护机制,让尖庄坚守塔基,五粮醇坚守中价位,特曲、成长品牌和总经销品牌作为五粮春品牌的战略协同、策应补充,助推五粮春成为“超级品牌”。


据悉,五粮春已经初步完成其产品结构、渠道结构、市场服务及品牌传播升级方面的调整,主销产品分为45度和52度两个度数,建议零售价分别为328元与358元,剑指成为中高端的“超级品牌”。


在产品结构方面。五粮浓香公司将强化产品线之间的联动和支点产品的价位提升,打造并维护好五粮春的专属跑道。


在渠道结构方面。五粮浓香公司将以公开透明、平稳过渡、新老结合、优中选优作为招商的总体原则,充分聚焦资源,吸纳优质商家。


发布会透露,在前期的招商工作中,五粮春经过层层筛选,从意向商家里仅选取极小部分入围,这充分证明着五粮春新商家的能力与实力。


在市场服务方面。五粮浓香公司将坚决维护市场秩序、科学分配配额,并呼吁商家要自觉遵守市场规则、抓好市场基础建设,厂商之间相互策应,互利共赢。


具体来看,五粮春将从计划投放产能中抽出小部分产能,灵活调剂商家配额:让优质的商家增量,让违约销售、动销不畅的商家减量,促使商家更加珍惜配额,更加用心经营。


同时,五粮春将探索推进新零售渠道由区域经销商直接供货模式,并持续在电商、KA渠道上做好氛围标杆、价格标杆和形象标杆,进一步策应和保护传统渠道发展。


在品牌传播方面。五粮春已经投放了包括央视一套、二套和十三套黄金时段广告,江苏紫金广电塔、成都太古里商圈、南京鼓楼商圈等知名地标广告,以及西安、深圳、石家庄、合肥等30多个高铁站和南京江宁、三亚凤凰等多个机场等在内的1500余个点位广告,并冠名了8组高铁列车,有效覆盖了北京、上海、兰州、成都、杭州等超过80%的省会城市和100余个地级市,进一步提升了五粮春的品牌形象。


接下来,五粮春还将加大投入,用于五粮春品牌高空宣传、消费者推广和产品品鉴,进一步讲好五粮春的品牌故事、品质故事,打造五粮春品牌专属文化IP,不断提升五粮春品牌的知名度、美誉度和影响力。


03


集万千宠爱,五粮春唱响“春光灿烂”


名门之秀五粮春,香醉人间三千年。


自第一瓶上市以来,五粮春香飘全国,入口入心,见证了国家和民族的繁荣富强,见证了亿万家庭的幸福时光,更见证了每一位消费者的高光时刻,可以说是集万千宠爱于一身。


2019年,五粮春斩获同价位段白酒盲评第一,成为当之无愧的品质之王。此次再次升级,五粮春无疑将延续同价位盲评总冠军的标杆形象和品质担当。


焕新归来,五粮春在集行业、市场宠爱之外,更获五粮浓香公司偏爱加持。



当前,五粮春放在五粮液整个品牌体系中,其地位仅次于五粮液,品牌稀缺程度和重视程度不言而喻。


据悉,五粮春将限量投放,且今后5年内几乎不增量。与此同时,五粮浓香公司所有品牌都将切实拱卫五粮春的发展,与五粮春保持高度的量价协同。


除此之外,五粮春将始终遵循品牌发展规律,通过产品结构和量价关系的调整,不断提升五粮春产品价值,推动五粮春量价齐升,向百亿目标发起冲刺。


汇三江灵气,集匠艺大成。第一代五粮春已经定格成为永恒的经典,第二代五粮春自此继往开来,正式焕新起航。

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