摘要：产品特色：• 五粮春五粮春•名门在造型外观以汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调，全新外观与以往产品截然不同• 以陈年窖池底端的酒体为基酒，工艺上承袭五粮液酿造技艺作为五粮液旗下品牌，五粮春•名门可以说是五粮液是从普五向下延伸的次高端产品。董事...
产品特色：
• 五粮春五粮春•名门在造型外观以汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调，全新外观与以往产品截然不同
• 以陈年窖池底端的酒体为基酒，工艺上承袭五粮液酿造技艺
作为五粮液旗下品牌，五粮春•名门可以说是五粮液是从普五向下延伸的次高端产品。
董事长曾从钦在2022年度五粮液业绩说明会上表示该酒款承担着补强五粮液产品矩阵“肩部”、拉升五粮浓香整体品牌形象、加速推动五粮春品牌价值回归的重要使命。
定位&定价：
•定位：五粮液次高端核心品牌，董事长曾从钦表示2022年名门春仅在江苏、四川、上海、浙江四个高地市场投放，严格执行配额发运管理
•定价：官方零售价为728元/瓶
外观：
五粮春•名门的包装盒延续了五粮春经典斜面盒型，瓶体和包装盒色调均以天青釉色为主，附着红色品牌logo
瓶肩部分增加了十二条棱边，与十二时辰、十二月的轮转交相呼应
五粮春现隶属宜宾五粮液股份有限公司（以下简称五粮液），该品牌曾经是五粮液和其他公司合作的贴牌产品。后因第一代五粮春的市场发展反响热烈，被五粮液直接收回，成功转正，如今已成为五粮液集团的“嫡子”，稳扎白酒中端市场。
作为五粮液旗下的核心品牌，继去年推出第二代五粮春后，2022年五粮春持续发力推出新品——五粮春·名门（以下简称名门春），并于3月1日举行了“五粮春·名门·SHOW”线上云品会。
2021年五粮春将6月份上市的第二代五粮春定位于400元价格带，今年名门春上市后，直接布局700元价格带，完善了五粮春的中端价格带。
据川财证券研报显示，2015年到2020末，次高端白酒规模由200亿元增长至600亿元，年均复合增长24.6%；预计2025年市场规模将达到1100亿元，5年间复合增长率为12.9%，行业占比提升至10%。
白酒次高端市场的发展容量充足，众多酒类品牌纷纷下场次高端。在五粮液的众多嫡系品牌中，五粮春与普五之间的价格区间过大。此次五粮春推出新品名门春，填补了次高端价格带的产品空白，壮大五粮液腰部市场矩阵，打开增量空间。
不过五粮液在次高端市场中的空窗期较长，能否凭借名门春成功出圈还需持续观望。
名门春酒珠饱满密集，香气浓郁悠远、层次丰富，酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。
——著名白酒专家钟杰
