欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

五粮液发力腰部市场,嫡系五粮春推出新品名门春|液态研究所

2022-10-12 21:16:22 2981

摘要:产品特色:• 五粮春五粮春•名门在造型外观以汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调,全新外观与以往产品截然不同• 以陈年窖池底端的酒体为基酒,工艺上承袭五粮液酿造技艺作为五粮液旗下品牌,五粮春•名门可以说是五粮液是从普五向下延伸的次高端产品。董事...

产品特色:

• 五粮春五粮春•名门在造型外观以汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调,全新外观与以往产品截然不同

• 以陈年窖池底端的酒体为基酒,工艺上承袭五粮液酿造技艺

作为五粮液旗下品牌,五粮春•名门可以说是五粮液是从普五向下延伸的次高端产品。

董事长曾从钦在2022年度五粮液业绩说明会上表示该酒款承担着补强五粮液产品矩阵“肩部”、拉升五粮浓香整体品牌形象、加速推动五粮春品牌价值回归的重要使命。

定位&定价:

•定位:五粮液次高端核心品牌,董事长曾从钦表示2022年名门春仅在江苏、四川、上海、浙江四个高地市场投放,严格执行配额发运管理

•定价:官方零售价为728元/瓶

外观:

五粮春•名门的包装盒延续了五粮春经典斜面盒型,瓶体和包装盒色调均以天青釉色为主,附着红色品牌logo

瓶肩部分增加了十二条棱边,与十二时辰、十二月的轮转交相呼应

液态分析

五粮春现隶属宜宾五粮液股份有限公司(以下简称五粮液),该品牌曾经是五粮液和其他公司合作的贴牌产品。后因第一代五粮春的市场发展反响热烈,被五粮液直接收回,成功转正,如今已成为五粮液集团的“嫡子”,稳扎白酒中端市场。

作为五粮液旗下的核心品牌,继去年推出第二代五粮春后,2022年五粮春持续发力推出新品——五粮春·名门(以下简称名门春),并于3月1日举行了“五粮春·名门·SHOW”线上云品会。

2021年五粮春将6月份上市的第二代五粮春定位于400元价格带,今年名门春上市后,直接布局700元价格带,完善了五粮春的中端价格带。

据川财证券研报显示,2015年到2020末,次高端白酒规模由200亿元增长至600亿元,年均复合增长24.6%;预计2025年市场规模将达到1100亿元,5年间复合增长率为12.9%,行业占比提升至10%。

白酒次高端市场的发展容量充足,众多酒类品牌纷纷下场次高端。在五粮液的众多嫡系品牌中,五粮春与普五之间的价格区间过大。此次五粮春推出新品名门春,填补了次高端价格带的产品空白,壮大五粮液腰部市场矩阵,打开增量空间。

不过五粮液在次高端市场中的空窗期较长,能否凭借名门春成功出圈还需持续观望。

专家点评

名门春酒珠饱满密集,香气浓郁悠远、层次丰富,酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。

——著名白酒专家钟杰

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!

相关推荐

友情链接
币圈社群欧易官网