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「微酒独家」五粮春诠释“东方艺术,平衡之美”

2022-10-12 21:16:30 2781

摘要:文 | 千 树作为畅销品牌,五粮春在市场有口皆碑。二十多年来,“系出名门,丽质天成,名门之秀五粮春”的广告语,与《爱到春潮滚滚来》广告片,使得五粮春形象深入人心,成为备受国人喜爱的次高端白酒品牌。继五粮春产品焕新之后,五粮春全新广告片也揭开...

文 | 千 树


作为畅销品牌,五粮春在市场有口皆碑。二十多年来,“系出名门,丽质天成,名门之秀五粮春”的广告语,与《爱到春潮滚滚来》广告片,使得五粮春形象深入人心,成为备受国人喜爱的次高端白酒品牌。


继五粮春产品焕新之后,五粮春全新广告片也揭开面纱。


微酒注意到,五粮春全新广告片《平衡之美》,从全对称的镜头语言、细腻的东方情感表达带来全新认知。


01


为什么是“平衡”?


选择“平衡”,五粮春有着自己的考量。


五粮春定位次高端,瞄准当下的新中产人群。基于目标消费群体的情感洞察分析我们会发现,所谓新中产,依旧会有不少的生活烦恼。一方面想多陪陪家人,尽可能地拥有生活,一方面又要照顾事业,追求更高的人生价值。他们肩负生活家庭责任,同时也要时刻保持生活品质,他们不仅需要在生活和工作中找平衡,更需要寻找内心的平衡。


02


东方艺术,平衡之美


从古至今,中国人一直追求着造物里的对称美,在许许多多中国的文化国粹中,我们都能看到对称元素的摄入:建筑、绘画、诗歌、瓷器、楹联、图章、书法等都讲究对称,反映着中国人独有的阴阳平衡概念。


五粮春广告片《平衡之美》用三个篇章带领消费者品味东方艺术。


篇章一,从中国传统审美为出发点,山水之间的留白、建筑之间的对称、过去与未来的交汇……每个镜头都精心刻画,用视觉上的对称之美来传递“平衡”之美。


篇章二,用 “刚好的气候,刚好的技艺,刚好的等待”这种增一分则长,减一分则短的意境,表达出恰到好处的平衡与和谐。


篇章三,人的情感亦是这样,喧嚣繁华之后,我们更需要回归内心的平衡,这是生命中的美学,更是人生智慧、中庸之道。五粮春的平衡之美不拘于形,是得天独厚的地理环境,是匠心匠艺的品质打造,是五粮相融的口感谐调,是浑然天成的优雅,恰如其分的怡畅。



东方之美,不仅仅追求感官之美,更追求人生境界之美。


可以说,五粮春广告片《平衡之美》从自然与人文、物质与精神、个体与群体、历史与现实、感性与理性等重要关系中,找到生活中的“平衡之美”,并将这一美学原则与产品完美融合,打造出五粮春全新品牌“记忆点”。


当前,随着民族文化自信更加坚定,国人已经越来越青睐东方文化的构图、审美和意境表达。五粮春焕新而来的东方艺术,平衡之美,也势必引发国人的情感共鸣,赋能五粮春在次高端掀起新一轮的心智占领。

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