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文 | 千 树

作为畅销品牌，五粮春在市场有口皆碑。二十多年来，“系出名门，丽质天成，名门之秀五粮春”的广告语，与《爱到春潮滚滚来》广告片，使得五粮春形象深入人心，成为备受国人喜爱的次高端白酒品牌。

继五粮春产品焕新之后，五粮春全新广告片也揭开面纱。

微酒注意到，五粮春全新广告片《平衡之美》，从全对称的镜头语言、细腻的东方情感表达带来全新认知。

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为什么是“平衡”？

选择“平衡”，五粮春有着自己的考量。

五粮春定位次高端，瞄准当下的新中产人群。基于目标消费群体的情感洞察分析我们会发现，所谓新中产，依旧会有不少的生活烦恼。一方面想多陪陪家人，尽可能地拥有生活，一方面又要照顾事业，追求更高的人生价值。他们肩负生活家庭责任，同时也要时刻保持生活品质，他们不仅需要在生活和工作中找平衡，更需要寻找内心的平衡。

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东方艺术，平衡之美

从古至今，中国人一直追求着造物里的对称美，在许许多多中国的文化国粹中，我们都能看到对称元素的摄入：建筑、绘画、诗歌、瓷器、楹联、图章、书法等都讲究对称，反映着中国人独有的阴阳平衡概念。

五粮春广告片《平衡之美》用三个篇章带领消费者品味东方艺术。

篇章一，从中国传统审美为出发点，山水之间的留白、建筑之间的对称、过去与未来的交汇……每个镜头都精心刻画，用视觉上的对称之美来传递“平衡”之美。

篇章二，用 “刚好的气候，刚好的技艺，刚好的等待”这种增一分则长，减一分则短的意境，表达出恰到好处的平衡与和谐。

篇章三，人的情感亦是这样，喧嚣繁华之后，我们更需要回归内心的平衡，这是生命中的美学，更是人生智慧、中庸之道。五粮春的平衡之美不拘于形，是得天独厚的地理环境，是匠心匠艺的品质打造，是五粮相融的口感谐调，是浑然天成的优雅，恰如其分的怡畅。

东方之美，不仅仅追求感官之美，更追求人生境界之美。

可以说，五粮春广告片《平衡之美》从自然与人文、物质与精神、个体与群体、历史与现实、感性与理性等重要关系中，找到生活中的“平衡之美”，并将这一美学原则与产品完美融合，打造出五粮春全新品牌“记忆点”。

当前，随着民族文化自信更加坚定，国人已经越来越青睐东方文化的构图、审美和意境表达。五粮春焕新而来的东方艺术，平衡之美，也势必引发国人的情感共鸣，赋能五粮春在次高端掀起新一轮的心智占领。