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文 | 千树

酒，是圣贤不却、诗书不避的美物。

中华优秀传统文化，早已将酒的物质属性和精神价值进行了统一。对于诗仙词宗来说，酒是灵感的道具，更是才情的载体。当酒与诗人、词人的文才融为一体，他们流芳千古的诗篇词句，自然透着迷人的酒香。

国庆期间，一场围绕酒与诗词的“对话”引爆网络。

五粮春携手文化学者戴建业，围绕“时间酿造的芬芳”，从诗酒文化出发，与网友“云”碰杯，带领国人赏析传世诗词中蕴含的家国情怀，演绎“时间酿造的芬芳”。

01

“国民教授”助阵，美酒礼敬盛世风华

2018年，华中师范大学教授戴建业的教学视频在抖音走红。凭借丰厚的文化积累，古代名人的生活琐事从他嘴里说出来，总是妙趣横生，令人耳目一新，那些古诗词的精髓，一下也通透了不少。

“国民教授”的头衔由此而来。

戴建业教授认为，人的一生离不开酒，文化的发展也离不开酒。在今年国庆佳节，戴建业便携五粮春邀国人“云”碰杯，与家国同庆，敬盛世风华。

“时代强盛，我们喝的是欢乐的酒。”

“酒，可以缓解我们的压力，释放我们的才气。”

“从酒品可以看到你的人品，从酒性可以看到你的个性。”

……

8分钟的视频里，戴建业以“酒”串联起古今传奇。从陶渊明静酌的淡泊，到李白群饮的狂喜，再到柳永分别的苦闷等，酒无数次成为传奇中的线索，见证了历史的光影，也无数次成为生活的注脚，记录几多人生的悲喜。帝王将相，英雄凡人，古今多少事，尽在一杯中。

02

“IP”战略出炉

五粮春演绎“时间酿造的芬芳”

说不完、道不尽的古今杯中事，诠释了酒与国人之间的精神关联。五粮春与戴建业讲述古今酒事，也是借由酒的线索，对中华文化进行的一次溯源。

五粮春瞄准了中高端白酒消费群体的偏好，通过追溯历史脉络，在国庆节点，将诗酒与家国情怀结合起来，为消费者们提供了“品古论今”的情绪价值。一方面加深了品牌的文化底蕴，输出品牌理念的同时拔高了品牌价值；另一方面，由此带来的认知扩大化、影响力扩大化也有助于品牌势能再度拔高，提振市场信心。

近年以来，随着文化复兴的热潮，诗词文化越来越受国人青睐，戴建业的走红与诗词紧密相关，五粮春亦是充满诗情画意的美酒，二者的联动，在相得益彰中打造出“诗词文化”IP。

中国白酒是文化的产物，拥有绝对的文化自信，品牌输出即是文化的输出，品牌在冲刺的路上，都离不开“文化”二字。微酒进一步获悉，五粮春升级品牌战略确定了“时间酿造的芬芳”年度文化主题，将打造出多个大型子IP。除了“诗词文化”IP，“音乐文化”IP也将在不久后面世，后者将讲述历经时间成就的音乐芬芳。

作为五粮液次高端核心品牌，五粮春自1995年荣登市场以来，市场美誉度、品牌价值不断攀升。在上个月揭晓的第28届中国品牌价值100强中，五粮春品牌价值达239.88亿元，位列中国最具价值品牌榜第35位，稳居白酒品牌价值前十榜单。

市场层面，在品牌、模式、推广、服务等系统性赋能下，第二代五粮春动销积极、销售创新高，尤其在宴席市场占有率的稳步提升，使得五粮春不断破层出圈，加速冲刺次高端王者之位。

用时间酿造芬芳，用岁月沉淀浓香，“时间酿造的芬芳”系列文化大事件的加持，无疑将增强五粮春对文化圈层的影响力，从而提振市场信心，带动产品在市场掀起动销浪潮，助力五粮春赢下更大的市场。