欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

携手戴建业打造诗酒“IP”,五粮春演绎“时间酿造的芬芳”

2022-10-12 21:19:12 2827

摘要:文 | 千树酒,是圣贤不却、诗书不避的美物。中华优秀传统文化,早已将酒的物质属性和精神价值进行了统一。对于诗仙词宗来说,酒是灵感的道具,更是才情的载体。当酒与诗人、词人的文才融为一体,他们流芳千古的诗篇词句,自然透着迷人的酒香。国庆期间,一...


文 | 千树


酒,是圣贤不却、诗书不避的美物。


中华优秀传统文化,早已将酒的物质属性和精神价值进行了统一。对于诗仙词宗来说,酒是灵感的道具,更是才情的载体。当酒与诗人、词人的文才融为一体,他们流芳千古的诗篇词句,自然透着迷人的酒香。


国庆期间,一场围绕酒与诗词的“对话”引爆网络。


五粮春携手文化学者戴建业,围绕“时间酿造的芬芳”,从诗酒文化出发,与网友“云”碰杯,带领国人赏析传世诗词中蕴含的家国情怀,演绎“时间酿造的芬芳”。



01


“国民教授”助阵,美酒礼敬盛世风华

2018年,华中师范大学教授戴建业的教学视频在抖音走红。凭借丰厚的文化积累,古代名人的生活琐事从他嘴里说出来,总是妙趣横生,令人耳目一新,那些古诗词的精髓,一下也通透了不少。


“国民教授”的头衔由此而来。


戴建业教授认为,人的一生离不开酒,文化的发展也离不开酒。在今年国庆佳节,戴建业便携五粮春邀国人“云”碰杯,与家国同庆,敬盛世风华。


“时代强盛,我们喝的是欢乐的酒。”

“酒,可以缓解我们的压力,释放我们的才气。”

“从酒品可以看到你的人品,从酒性可以看到你的个性。”

……


8分钟的视频里,戴建业以“酒”串联起古今传奇。从陶渊明静酌的淡泊,到李白群饮的狂喜,再到柳永分别的苦闷等,酒无数次成为传奇中的线索,见证了历史的光影,也无数次成为生活的注脚,记录几多人生的悲喜。帝王将相,英雄凡人,古今多少事,尽在一杯中。


02

“IP”战略出炉

五粮春演绎“时间酿造的芬芳”


说不完、道不尽的古今杯中事,诠释了酒与国人之间的精神关联。五粮春与戴建业讲述古今酒事,也是借由酒的线索,对中华文化进行的一次溯源。


五粮春瞄准了中高端白酒消费群体的偏好,通过追溯历史脉络,在国庆节点,将诗酒与家国情怀结合起来,为消费者们提供了“品古论今”的情绪价值。一方面加深了品牌的文化底蕴,输出品牌理念的同时拔高了品牌价值;另一方面,由此带来的认知扩大化、影响力扩大化也有助于品牌势能再度拔高,提振市场信心。


近年以来,随着文化复兴的热潮,诗词文化越来越受国人青睐,戴建业的走红与诗词紧密相关,五粮春亦是充满诗情画意的美酒,二者的联动,在相得益彰中打造出“诗词文化”IP。


中国白酒是文化的产物,拥有绝对的文化自信,品牌输出即是文化的输出,品牌在冲刺的路上,都离不开“文化”二字。微酒进一步获悉,五粮春升级品牌战略确定了“时间酿造的芬芳”年度文化主题,将打造出多个大型子IP。除了“诗词文化”IP,“音乐文化”IP也将在不久后面世,后者将讲述历经时间成就的音乐芬芳。


作为五粮液次高端核心品牌,五粮春自1995年荣登市场以来,市场美誉度、品牌价值不断攀升。在上个月揭晓的第28届中国品牌价值100强中,五粮春品牌价值达239.88亿元,位列中国最具价值品牌榜第35位,稳居白酒品牌价值前十榜单。


市场层面,在品牌、模式、推广、服务等系统性赋能下,第二代五粮春动销积极、销售创新高,尤其在宴席市场占有率的稳步提升,使得五粮春不断破层出圈,加速冲刺次高端王者之位。


用时间酿造芬芳,用岁月沉淀浓香,“时间酿造的芬芳”系列文化大事件的加持,无疑将增强五粮春对文化圈层的影响力,从而提振市场信心,带动产品在市场掀起动销浪潮,助力五粮春赢下更大的市场。

版权声明:本站所有文章皆是来自互联网,如内容侵权可以联系我们( 微信:bisheco )删除!
友情链接
币圈社群欧易官网