「微酒独家」上市一周年,第二代五粮春开启发展新纪元

时间:2022-10-12 21:19:49 | 浏览:2726

文 | 千树2022年6月9日,五粮春品牌在成都、南京、郑州等多个城市标志性建筑亮起灯光秀,在庆祝上市一周年的同时,为品牌新发展加油助威。品质消费时代,第二代五粮春在次高端掀起消费狂潮和口碑认同,根本在于其领先同价位的硬核品质、深厚的品牌底

文 | 千树


2022年6月9日,五粮春品牌在成都、南京、郑州等多个城市标志性建筑亮起灯光秀,在庆祝上市一周年的同时,为品牌新发展加油助威。


品质消费时代,第二代五粮春在次高端掀起消费狂潮和口碑认同,根本在于其领先同价位的硬核品质、深厚的品牌底蕴,以及完善的市场服务等战略配套。细数一年来的发展历程,第二代五粮春取得巨大发展成果,给次高端格局的重构更是带来了全新动力。


▲ 第二代五粮春


01

出道走俏,正向反馈不断


承续名酒基因,第二代五粮春上市前夜,“犹抱琵琶”的预热造势就吸引了经销商的强烈关注。2021年6月9日,五粮春在南京召开新品上市发布会,第二代五粮春隆重亮相,开启了品牌新元年。“好品质、高颜值、大品牌,第二代五粮春一定会取得成功。”在上市发布会现场,有从河南赶来的经销商曾对微酒做了这样的预判。



事实也的确如此。


一年的时间里,品牌张力不断释放,消费口碑持续积累,见证着第二代五粮春强大的市场号召力与周期穿越能力。


来自江苏的一位商家对微酒表示,五粮春在华东有着很好的消费基础,第二代五粮春不仅品质更纯正、包装更显档次,这让商家做品鉴、推圈层都非常有底气,并且,厂家通过多种切实可行的政策推动动销,让商家对五粮春的品牌发展也更有信心。


02

“一瓶一码”,助力破层出圈


品牌的发展离不开深耕渠道,为了更好的赋能渠道,实现“品效合一”,助推市场动销,五粮春品牌在营销、服务等方面也进行了革新。


第二代五粮春在上市后借助“一瓶一码”系统,先后开展了元春活动、宴席活动及6月1日最新上线的“鸿运随春到、好礼码上来”活动,帮助商家通过精准定位消费人群、构建核心消费场景来开展渠道精细化运作。



有甘肃大商对微酒透露,依托于“一瓶一码”数字化系统,消费者可以通过系统参与各个节点的品牌活动,真正实现了与品牌间的深度互动,使得终端覆盖率和开瓶率都在大幅上升。


微酒注意到,第二代五粮春在上市以后,五粮浓香公司的大力投入和价值赋能,让五粮春消费氛围日渐浓厚,也让第二代五粮春快速实现破层出圈。


03

走心互动,引发价值认同


自1995年荣登市场以来,五粮春与消费者便有着历久弥新的情感共鸣,而这种共鸣又在第二代五粮春与消费者的走心互动中不断升华。


今年“五一”期间,五粮春品牌因营销火爆出圈:独具匠心的“名酒赠劳模”活动、以TVC致敬时代劳动者、邀请青年艺术家描绘时代长卷等方式,以此传递品牌的社会责任及担当。



微酒梳理发现,自第二代五粮春上市以来,从“酿一盏月光,敬盛世华章”,到“新春享好礼,开启幸福年”,再到“名酒赠劳模”活动,五粮春不断创新品牌表达内容,形成了更柔软、感性的品牌认知,走心地表达着对生活的美好祝愿,也由此引发消费者的深度价值认同。


此次以多城联动灯光秀庆祝第二代五粮春上市一周年,是五粮春品牌向每个城市的消费者致以的最深切的祝福,更象征着品牌新征程的开启,据悉,五粮春将加大市场动销力度以及品牌输出,保持市场氛围和渠道热度,以期惠及更多的白酒爱好者,冲刺“十四五”末百亿级的营销目标。

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