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428元/瓶的第二代五粮春后,728元/瓶限量销售的“名门春”来了…

2022-10-12 21:20:33 636

摘要:承名门之秀,造上乘之作,限量发售,破局次高端!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅3月1日,“五粮春·名门·SHOW”线上云品会盛大举行,这是五粮春继2021年推出“第二代五粮春”后的又一力作。据了解,五粮春·名门(以下简称“名门春”) 定位次...


承名门之秀,造上乘之作,限量发售,破局次高端!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


3月1日,“五粮春·名门·SHOW”线上云品会盛大举行,这是五粮春继2021年推出“第二代五粮春”后的又一力作。


据了解,五粮春·名门(以下简称“名门春”) 定位次高端市场,单瓶售价728元,将与售价428元/瓶的“第二代五粮春”构成新的产品矩阵,加强五粮液品牌系列的腰部力量。


另值得一提的是,“名门春”采用限量发售,年度配额仅有500吨。而这就意味着,其始终会是市场上的高度稀缺产品。



A

“名门春”是名门出的名酒!


据业内人士介绍,“名门春”定位次高端市场,一方面,市场消费升级的背景下,次高端白酒市场进入扩容期。


数据显示,近5年来,次高端市场收入复合增长率达15%以上,净利润增速基本保持在20%以上。


另一方面,五粮春作为五粮液的“嫡系”之一,虽然颇受消费者欢迎,但其400多元的售价,和普五之间的空档过大,五粮液急需一款新品来填补这个空档,构建更为牢固的产品矩阵,“名门春”的出现恰到好处。


值得一提的是,“名门春”与五粮液同工艺、同原料、同窖池,经五粮液首席大师团队的数百次酒体勾调、数千次口感测试后,名门春的口感、香气均达到了最佳的平衡状态,所品所闻皆是上乘之作。



著名白酒专家钟杰在云品会上评价“名门春”是,酒珠饱满密集,香气浓郁悠远、层次丰富,酒体醇厚丰满、清冽甘爽、尾净怡畅。


造型方面,名门春延续了五粮春品牌独有的经典包装斜面盒型,并采用汝瓷代表色“天青釉色”作为主色调,瓶体也沿用了这一经典色调,瓶肩部分增加了十二条棱边,与十二时辰、十二月份的时光轮转相呼应,匠心独具。


此外,瓶身经典的玉大带造型跃然于前,中国古代士大夫贵族气质呼之欲出。


同时,腰带花纹以宝相花形象为原型,穿插五粮元素,更增添了几分优雅与内敛,很好的展现了东方美学的独特韵味。


B

次高端市场的破局者,名门春!


五粮浓香公司五粮春品牌运营部品牌主管付光丽表示,“名门春”是我们将要重点打造的的资源型单品,也将成为五粮春的新增长极。



名门春的面市将填补五粮液公司在次高端价格带的产品空白,于五粮春品牌而言,名门春的面市,也将提升整体品牌价值,夯实价格带认知,同时,名门春也是极具稀缺性的上乘佳作。


“名门春”品质高、颜值高,再加上真的是“出自名门”,兼有名酒基因,部分业内人士也十分看好其未来发展前景,甚至有望成为次高端市场的破局者。


1995年,第一代五粮春问世。到2021年,五粮春回归五粮浓香自营序列后,定位次高端入门级、市场建议零售价428元的第二代五粮春上市。


现在,728元/瓶的“名门春”又将限量发售,仅有少数区域的极个别商家拥有经销权。


五粮春向上奋进,品牌向高端转型的目标格外清晰。


对此,业内专家分析指出,品牌竞争时代,有名酒基因的“名门春”,属于已经赢在了起跑线上的产品。


此外,受当前国内白酒市场消费升级的影响,高品质、高颜值的“名门春”拥有极大的发展空间。


最重要的一点是,从“限量发售”的营销举措来看,“名门春”的市场升值潜力大,减弱了合作经销商的经营风险,其有望为其带来丰厚的利润,这一点十分可贵。

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