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自1995年产品上市，五粮醇已走过25个年头，先后经历了三次大的升级换代，每一次都是为更加满足消费者和市场的需求。

今年，五粮醇再次焕新升级。微酒记者独家获悉，五粮醇醇香系列新品已全面上新，新品主要有红装、银装、金装三款产品，目前正面向部分区域，限量开放招商席位。

值得注意的是，五粮醇品牌价值超过百亿，有着近20亿的营收规模，在市场上有着极其广泛的消费基础。此次全面焕新后，五粮醇会带来哪些变化？

01

醇香升级，提升饮用体验

醇，自古就是美酒代称，也是古人对美酒的最高评价。五粮醇，是中国名酒企业第一个以“醇”命名的品牌。

上世纪九十年代，消费者对白酒品饮需求偏好也产生了变化，刺激感低的酒体风味风靡行业。作为酒界龙头企业的五粮液率先洞察这一趋势，一款中价位的、高品质的、酒味醇的，能充分代表并传承五粮液酒体风格——“五粮醇”应运而生。

五粮醇结合五粮传统酿造技艺，将传统技艺和现代科学相结合，精研“醇化”核心酿酒工艺，在择粮、汲水、制曲、蒸酒、陈酿等多个酿酒工艺环节最大限度减少白酒刺激感官、有损人体健康的不良成分。五粮醇不仅继承了五粮浓香型白酒“香、醇、净、爽、浓”的独特风味，又更加“醇香”特性，在目前同价位同香型白酒中醇类物质占比最合宜、醇香特质更加突显。

五粮醇甫一上市，就收获业内外诸多好评，其命名方式更是引起了众多白酒企业竞相模仿。由此，五粮醇成为白酒行业名副其实的醇香酒味的开拓者。

作为引领白酒中价位标杆，五粮醇新品的品质也将接受更为严苛的考验。

微酒记者获悉，五粮醇全系产品酒体全部采用纯粮固态酿造的国标优级基酒，进一步提升了消费者饮用体验，产品包装按照“三性一度”的原则，从设计理念和材质选择上都做到全面升级。

02

数字化赋能，完善市场服务体系

在优化精准营销模式、完善配套服务体系方面，五粮醇也进行了颠覆式提升。尤其是全面启用数字化营销模式，解决了渠道层级价值分配不均衡的问题，构建起新的渠道利益链。

据悉，醇香新品均含有“一瓶一码”二维码技术，在物流追踪、市场管控、产品溯源、品质保障方面将给经销商带来更优质的服务。“一瓶一码”通过经销商入库，到终端网点进店，再到消费者扫码红包完成整个链条的搭建，最后通过正向进货奖励政策，以及反向激励双重利益赋能渠道链价值。

基于此，对于商家来说，五粮醇价值升级，利润更充足；对于消费者来说，五粮醇性价比升级，物超所值。

显然，“一瓶一码”的导入，使得经销商、终端与消费者层层享受激励与实惠，让五粮醇开启“热循环”。此外，微酒记者还获悉，五粮醇计划以宴席和品鉴顾问为抓手，以核心终端为载体，加大财力与人力投入，在市场再掀“醇香”风暴。

03

限区、限量招商，剑指“中端价位第一品牌”

作为五粮浓香公司战略品牌之一，在五粮浓香酒“一盘棋”统筹改革下，五粮醇在战略轨道中重新找准跑道。

去年11月，一场经销商大会揭开了五粮醇改革的大幕。随后，优化产品结构、聚焦市场跑道、创新营销体系，从战略到战术统筹规划，从厂家到商家“一盘棋”作战，五粮醇从产品、市场、渠道到品牌完成全面焕新。

醇香系列当前面向部分区域开放了少量招商席位，五粮醇旨在引进少量有实力且志同道合经销商，完善“中端价位第一品牌”战术拼图。

微酒记者进一步获悉，针对空白市场，醇香系列主要以地级市为单位进行招商布局。此外，对于极个别优秀的商家，在运行了一段时间后，允许进行区域扩张。前提是有资金、有理念、有团队、网点匹配好。

五粮酿造，浓香经典，五粮醇曾用一个“醇”字征服了国人味蕾，并畅销了25年。全面焕新开启醇香美好生活，以醇香系列新品全面上新为节点，五粮醇再次开启了品牌新征程。

来源：微酒

作者：千树

原标题：【微酒独家】五粮醇焕新剑指“中端价位第一品牌”，部分区域限量开放招商