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新一代-五粮醇品牌战略分享会在兰州召开

2022-10-12 21:45:42 1711

摘要: 图/品牌战略升级分享会 2020年6月15日,五粮醇“醇香新一代·共酿新美好”品牌升级战略分享会——兰州站,在兰州万达文华酒店举行。 醇香新一代·共酿新美好 五粮液集团公司副董事长、五粮液股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛...


图/品牌战略升级分享会


2020年6月15日,五粮醇“醇香新一代·共酿新美好”品牌升级战略分享会——兰州站,在兰州万达文华酒店举行。


醇香新一代·共酿新美好


五粮液集团公司副董事长、五粮液股份公司常务副总经理、五粮浓香公司董事长邹涛,甘肃省酒管局局长陈浦,五粮液股份公司产品研发部副部长代春,五粮液大区市场总监左鉴,五粮浓香公司副总经理田常春、刘华,五粮液甘宁蒙西战区总经理黄慈雨,五粮浓香公司陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜,义顺集团董事长张秉庆,以及甘肃省经销商等嘉宾出席了发布会。




图/参会人员


醇香新品|“冲锋号”


本次分享会是五粮醇醇香系列新品上市的“冲锋号”,主要围绕五粮醇品牌升级思路和市场营销规划展开讨论。会上新一代醇香系列产品不仅正式集中亮相,与会人员还对“醇文化”进行了独特的品鉴和体验。


图/产品展厅



图/展厅互动点


深掘西北,抢占市场制高点


作为五粮浓香型白酒风味的典型代表,五粮醇已连续畅销中国25年。五粮醇诞生后不久,就已经进入西北地区。西北地区白酒的年消费量和市场潜力都很大,其中光甘肃整体白酒市场容量超60亿元,而浓香型白酒在甘肃市场每年销售额占比超过80%。


对五粮浓香公司来说,甘肃市场重要性不言而喻。伴随着国家“一带一路”战略的深入推进,为甘肃市场带来了新的发展机遇,整个市场正处于快速上升过程中。


图/签约仪式


五粮醇将与务实进取的甘肃商家们,一起将甘肃市场越做越大、越做越好、越做越强,辐射整个西北地域,在五粮醇醇香系列新品攻势的助力下,进一步实现品牌与商家的共赢,进一步实现消费者的市场需求。


赋能市场,谱写发展新篇章


五粮浓香公司副总经理田常春先生在会上讲话指出,将积极推进品牌打造、市场建设和消费者培育,赋能经销商和终端,最终形成经销商愿意干、终端愿意推、消费者愿意买的市场格局。


图/五粮浓香公司副总经理田常春


一是战略战术更加明确


给予商家明确的方向感。在战略上,集中力量打造五粮醇全国战略品牌,力争用3年左右时间,将五粮醇打造为50亿元级大单品和“中价位标杆品牌”;在战术上,我们坚持全力将品质优势、品牌优势、工艺优势、资本优势、团队优势和稳定优势等系统性优势转化为自身的份额优势。


二是商家帮扶更加有力


给予商家充足的安全感。与商家进行深入沟通交流,为商家树立和坚定了长远发展的信心和决心。保持政策的持续性、延续性,旗帜鲜明的支持实力型、能力型的商家,利用信息化手段和专项督导“两只手”,持续抓好市场管控,切实为各位商家营造良好市场环境。


图/午宴品鉴会


三是品牌打造更加深入


给予商家更强的自豪感。五粮醇上市25年来,广受消费者喜爱,市场基础稳固,大商优商多,品牌价值达到150亿元,能够跻身五粮醇经销圈层本身就是一种实力的象征。在实现重点城市、重点区域全覆盖的基础上,继续加大广宣投放力度,五粮醇在央视的广告将于近期发布,五粮浓香公司的品牌力将进一步提升。


四是共商共建共享更加充分,给予商家更多的幸福感


将坚持以费用的有效使用为核心,引导渠道价值分配的合理分配,让平台商挣规模利润,让终端挣单瓶利润。将“一瓶一码”系统作为增值收益的工具,实现公司费用精准有效地触达、刺激终端和消费者。


图/一瓶一码颁奖


醇正归来,肩负品牌新使命


五粮酿造,浓香经典,五粮醇用一个“醇”字征服了国人味蕾,畅销中国25年。目前五粮醇品牌价值超过百亿,有着近20亿的营收规模,在市场上有着极其广泛的消费基础。今天五粮醇焕新升级,新一代五粮醇从产品、酒体、包装及消费体验全面升级,为大家奉献更高品质,更高性价比的醇香美酒,引领白酒中价位标杆。


图/五粮醇新品品饮


通过品牌升级战略分享会,五粮醇将继续对全国市场进行高声量、强覆盖、集中式的官方发声,实现品质赋能、品牌重塑、醇文化打造的战略使命。强化产品品质优势,为醇香新品实力赋能,以品质醇正、口感醇香的酒体风格提升消费者品饮体验。强化品牌塑造,进一步提升品牌含金量。全力打造醇文化,深度践行“醇香中国 美好生活”的价值理念,以满足消费者需求为中心,做美好生活的倡导者和行动者。


图/启动仪式


图/与会人员合影


品牌升级战略分享会


接下来,五粮醇将在全国重点市场进行五粮醇品牌升级战略分享会,通过系列品牌升级战略分享会,个性化的区域“品效合一”营销服务,赋能五粮醇品牌市场新发展。


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