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日前，2018（第24届）中国品牌价值100强研究报告在芬兰赫尔辛基第十届欧洲论坛揭晓，五粮醇品牌价值达120.52亿，位列中国品牌价值排行榜第42位，白酒品牌排行榜第8位。

取得这傲人的成绩，与五粮醇品牌勇于创新、锐意进取的品牌精神密不可分。2018年，五粮醇以全新的创新营销姿态，聚焦打造自身品牌IP化，开启从品质到品牌的全面升级，打造全网推广营销的新征程。在即将到来的国庆节，五粮醇推出线上线下全面联动的“我敬祖国，不止这一杯——全民大咔赛”消费者互动活动，欲把品牌IP化推向一个新阶段。

除了作为五粮液股份公司核心战略品牌之一的因素之外，五粮醇为何可以连续数年入围中国品牌价值百强榜单，并保持品牌价值持续增长？五粮醇如何把“选的好，生活更美好”的品牌竞争战略全方位输出，并与消费者保持深度沟通，让消费者在心目中把五粮醇与美好生活完美融合？

接下来我们就来检索一下五粮醇品牌IP化的打造之路。

一、紧紧围绕品牌竞争战略，结合品牌基因和内涵，通过IP化、场景化及社群化的途径，深度演绎“选的好，生活更美好”的品牌主张。

在五粮液的品牌基因以及优良品质的基础上，五粮醇近年来围绕“选的好，生活更美好”的品牌主张，充分结合自身品牌基因和内涵——美好生活，设计了一系列“以消费者培育为核心”的互动营销活动，使“美好生活”的品牌理念深入人心。

2017年，五粮醇开展了“醇真年味儿”、“春娇救志明—喝五粮醇 找对的人”电影主题促销活动、“铸梦计划”大学生暑期实践工程、“五粮醇杯2017年全国健身瑜伽公开赛”、战略赞助央视7套热点栏目“《食尚大转盘》”、“我敬祖国不止这一杯”及“朋友圈摄影大赛”等一系列大型主题促销活动，开启“五粮醇美好酒家”品鉴平台，开展“五粮液文化之旅”，让消费者深度参与到五粮醇的营销活动过程中。

2018年，通过创新立体式的打造方式，全方位推出五粮醇“选的好，生活更美好”的品牌主张，让消费者深度感知“美好生活”就在身边。线上开展“全民大咔赛”主题活动，双微、抖音及二更全网联动发力，以晒照片、抖视频的形式致敬祖国。

二、线下融合消费者生活轨迹，美好生活就在身边。

9月10日，独家冠名2018年环中国国际公路自行车赛（巴中-恩阳赛段），作为五粮醇中秋国庆“我敬祖国，不止这一杯”系列活动的重要一环，通过自行车赛这一充满速度与竞技、积极而健康、日益大众化的体育项目，展现出追求美好生活的多种方式。

9月14日，五粮醇冠名成都至北京的“美好生活”高铁专列，通过高铁平台大传播的形式，将五粮醇“选的好，生活更美好”的品牌理念传递至数亿乘客，专列送你回家，为你的美好生活添彩。同时，这也是五粮醇中秋国庆“我敬祖国，不止这一杯”系列活动的又一大动作，希望人们能在日常的出行中感受到生活的美好。

9月16日，五粮醇冠名“美好生活”长沙地铁专列，通过对消费者日常最熟悉、出行最重要的地铁交通，将五粮醇“选的好，生活更美好”的醇厚祝福和中秋国庆品牌活动的超级福利，以场景化的形式与消费者产生最直接的沟通。

最后给大家发一波福利，奉上“全民大咔赛”的参与攻略

活动时间：

9月20日-10月20日

活动方式：

微信/微博授权登录活动页面，上传您的美好照片，选择模板，生成专属美好海报。

或者进入抖音APP，上传美好视频参与挑战#五粮醇全民大咔赛# @五粮醇官方抖音。

每日上传照片/视频，或转发活动页面，都可以获得抽奖机会哦!打榜成功，更有大奖等你来拿!

活动奖品：

抽奖奖励：每日上传/转发都有机会赢随机金额现金红包、大坛酒、金币红包。

排行榜奖励：

人气榜第1名，奖励1坛五粮醇20周年大坛酒(6斤)+现金红包1999元

人气榜第2至6名，奖励1坛五粮醇20周年大坛酒(6斤)+现金红包999元

人气榜第7至16名，奖励1坛五粮醇20周年大坛酒( 6斤)+现金红包599元

赛后由主办方额外评选出【最具创意奖】184名，每位获奖者分别奖励价值2999元的五粮醇20周年大坛酒(6斤)1坛。

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