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看五粮醇如何成功玩转品牌IP

2022-10-12 21:57:36 595

摘要:日前,2018(第24届)中国品牌价值100强研究报告在芬兰赫尔辛基第十届欧洲论坛揭晓,五粮醇品牌价值达120.52亿,位列中国品牌价值排行榜第42位,白酒品牌排行榜第8位。取得这傲人的成绩,与五粮醇品牌勇于创新、锐意进取的品牌精神密不可分...

日前,2018(第24届)中国品牌价值100强研究报告在芬兰赫尔辛基第十届欧洲论坛揭晓,五粮醇品牌价值达120.52亿,位列中国品牌价值排行榜第42位,白酒品牌排行榜第8位。

取得这傲人的成绩,与五粮醇品牌勇于创新、锐意进取的品牌精神密不可分。2018年,五粮醇以全新的创新营销姿态,聚焦打造自身品牌IP化,开启从品质到品牌的全面升级,打造全网推广营销的新征程。在即将到来的国庆节,五粮醇推出线上线下全面联动的“我敬祖国,不止这一杯——全民大咔赛”消费者互动活动,欲把品牌IP化推向一个新阶段。

除了作为五粮液股份公司核心战略品牌之一的因素之外,五粮醇为何可以连续数年入围中国品牌价值百强榜单,并保持品牌价值持续增长?五粮醇如何把“选的好,生活更美好”的品牌竞争战略全方位输出,并与消费者保持深度沟通,让消费者在心目中把五粮醇与美好生活完美融合?

接下来我们就来检索一下五粮醇品牌IP化的打造之路。

一、紧紧围绕品牌竞争战略,结合品牌基因和内涵,通过IP化、场景化及社群化的途径,深度演绎“选的好,生活更美好”的品牌主张。

在五粮液的品牌基因以及优良品质的基础上,五粮醇近年来围绕“选的好,生活更美好”的品牌主张,充分结合自身品牌基因和内涵——美好生活,设计了一系列“以消费者培育为核心”的互动营销活动,使“美好生活”的品牌理念深入人心。

2017年,五粮醇开展了“醇真年味儿”、“春娇救志明—喝五粮醇 找对的人”电影主题促销活动、“铸梦计划”大学生暑期实践工程、“五粮醇杯2017年全国健身瑜伽公开赛”、战略赞助央视7套热点栏目“《食尚大转盘》”、“我敬祖国不止这一杯”及“朋友圈摄影大赛”等一系列大型主题促销活动,开启“五粮醇美好酒家”品鉴平台,开展“五粮液文化之旅”,让消费者深度参与到五粮醇的营销活动过程中。

2018年,通过创新立体式的打造方式,全方位推出五粮醇“选的好,生活更美好”的品牌主张,让消费者深度感知“美好生活”就在身边。线上开展“全民大咔赛”主题活动,双微、抖音及二更全网联动发力,以晒照片、抖视频的形式致敬祖国。

二、线下融合消费者生活轨迹,美好生活就在身边。

9月10日,独家冠名2018年环中国国际公路自行车赛(巴中-恩阳赛段),作为五粮醇中秋国庆“我敬祖国,不止这一杯”系列活动的重要一环,通过自行车赛这一充满速度与竞技、积极而健康、日益大众化的体育项目,展现出追求美好生活的多种方式。

9月14日,五粮醇冠名成都至北京的“美好生活”高铁专列,通过高铁平台大传播的形式,将五粮醇“选的好,生活更美好”的品牌理念传递至数亿乘客,专列送你回家,为你的美好生活添彩。同时,这也是五粮醇中秋国庆“我敬祖国,不止这一杯”系列活动的又一大动作,希望人们能在日常的出行中感受到生活的美好。

9月16日,五粮醇冠名“美好生活”长沙地铁专列,通过对消费者日常最熟悉、出行最重要的地铁交通,将五粮醇“选的好,生活更美好”的醇厚祝福和中秋国庆品牌活动的超级福利,以场景化的形式与消费者产生最直接的沟通。

最后给大家发一波福利,奉上“全民大咔赛”的参与攻略

活动时间:

9月20日-10月20日


活动方式:

微信/微博授权登录活动页面,上传您的美好照片,选择模板,生成专属美好海报。

或者进入抖音APP,上传美好视频参与挑战#五粮醇全民大咔赛# @五粮醇官方抖音。


每日上传照片/视频,或转发活动页面,都可以获得抽奖机会哦!打榜成功,更有大奖等你来拿!


活动奖品:

抽奖奖励:每日上传/转发都有机会赢随机金额现金红包、大坛酒、金币红包。


排行榜奖励:

人气榜第1名,奖励1坛五粮醇20周年大坛酒(6斤)+现金红包1999元


人气榜第2至6名,奖励1坛五粮醇20周年大坛酒(6斤)+现金红包999元


人气榜第7至16名,奖励1坛五粮醇20周年大坛酒( 6斤)+现金红包599元


赛后由主办方额外评选出【最具创意奖】184名,每位获奖者分别奖励价值2999元的五粮醇20周年大坛酒(6斤)1坛。

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