传五粮醇涨价,五粮液大系列酒板块要领跑100-300元价格带?

时间:2022-10-12 22:02:10 | 浏览:1946

领跑100-300元市场,这很可能是五粮液大系列酒板块涨价的真正目的。文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)继五粮液系列酒传出涨价消息后,五粮液旗下重要产品五粮醇也传出涨价信号。有消息称五粮液系列酒营销有限公司旗下系列酒产品将全线提价,

领跑100-300元市场,这很可能是五粮液大系列酒板块涨价的真正目的。

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)

继五粮液系列酒传出涨价消息后,五粮液旗下重要产品五粮醇也传出涨价信号。

有消息称五粮液系列酒营销有限公司旗下系列酒产品将全线提价,涨幅在10%-20%,厂家回应是否涨价尚在研究中。五粮特头曲和五粮醇作为两家独立运营的公司,此前尚无产品涨价传闻。

10月29日,云酒头条(微信号:云酒头条)从经销商处获悉,五粮醇将涨价,多地酒商已经接到厂家口头通知,涨价将于近期实施。另有消息人士透露,此番五粮醇涨价,或主要涉及淡雅系列产品。早在今年三月,宜宾五粮醇品牌营销有限公司就决定部分产品涨价。其中,3D产品价格全部上涨10%以上(该决定3月1日起已经正式执行),淡雅系列个别产品涨价幅度超过30%。据悉,淡雅系列产品涨价超30%将在年内实施。

如果此次五粮醇涨价属实,即表明五粮液在系列酒公司外开辟了涨价的“第二战场”。鉴于五粮醇作为五粮液旗下年销量超过10亿的大单品,价格上调后横跨100-300元区间,这将对竞争激烈的100-300元价格带产生何种影响?

开辟“第二战场”

五粮醇涨价动因何在

10月下旬,有消息称经销商已经接到五粮液厂家下发的涨价通知,五粮液系列酒营销公司产品将集体涨价20%,从10月26日开始执行。彼时,独立运作的五粮特头曲和五粮醇并无涨价迹象,如五粮醇涨价成真,五粮液在系列酒板块涨价就开辟了“第二战场”。

五粮醇涨价原因何在?北京昌福金泰酒业公司总经理后瑞家表示,2017年以来名酒系列产品“涨声一片”,洋河、泸州老窖、汾酒等均有涨价动作。作为白酒龙头企业的五粮液,主销产品“普五”有过数次涨价,但是系列酒长期“按兵不动”,此次涨价也是顺应行业趋势的回归。

另有经销商表示,包材、酒瓶等物料价格的猛涨可能也是五粮醇涨价的推手之一。五粮液三季报显示,1-9月实现净利润69.65亿,同比增长36.53%。为了提升系列酒产品毛利率,产品价格随着原材料做相应调整,是可以理解的。

拥抱消费升级,实施价格补位,可能是五粮醇价格上调的另一重要动因。五粮醇是五粮液股份公司以“五粮”命名的重点品牌之一,自1995年上市,先后经历了三次大的升级换代,目前主推“红淡雅”和“蓝淡雅”,并推出了“金淡雅”产品。其“红淡雅”商超价88元/瓶左右、“金淡雅”178元/瓶左右,分别锁定了100元及200元价格带。

后瑞家表示,五粮醇自上市以来,产品和价格一直在进行升级换代,从58元的“3D”包装五粮醇,到红淡雅、蓝淡雅、金淡雅,还推出了五粮醇 “臻选6”和“臻选10”,终端价分别为170多和270多元。此次价格再度上调,估计目标是产品迭代升级。

河南郑州经销商张文则表示,除产品升级外,作为五粮液10亿级的大单品,瞄准100-300元这两大价格区间应该也是题中之意。目前省会城市结婚、宴请等用酒价格提升到100-300元,五粮醇升级后正好横跨这一价格带,实施了价格卡位。

剑指百元价格带

发力畅销大单品

按照五粮液集团“千亿工程”,十三五末酒业板块要实现营收550亿,其中大系列酒(包括五粮醇、五粮特头曲、五粮春、绵柔尖庄等)要实现销售规模200亿,实现五粮液与五粮系产品的双品牌驱动战略。而在2018年,大系列酒版块要实现百亿目标。作为单品销量已经突破10亿的五粮醇,在百亿目标中占有重要地位。

在五粮液大系列酒板块中,五粮特曲定价在200-300元以上,火爆及绵柔尖庄多在100元以下,五粮人家、百家宴、友酒主要集中在100-200元之间。在100元-300元关口,畅销大单品并不多,五粮醇就是其中具有代表性产品之一。

后瑞家表示,由于五粮醇上市时间较长经销商利润稀薄,过去五粮醇曾价格不够坚挺,但是从打造畅销大单品角度,由于五粮醇上市时间长品牌知名度高,消费者接受度也很高。

此次调价后,红淡雅、金淡雅、“臻选10”终端价格分别跨越100-300元,如果集中资源打造,可能在较短时间内就大幅提升市场占有率,从而迅速上量。而以同样的资源同时打造数款品牌,效果可能没有这么明显。

四川经销商赵军力表示,五粮液系列酒品牌比较多,集中精力和资源打造五粮醇这样的大单品,市场很容易出量,也有利于市场巩固和维护。过去五粮醇价格比较透明,经销商利润不高。这次提价以后,厂家有更大的市场空间进行品牌和产品推广,经销商也可以获得可观的市场回报。

省酒或面临冲击

100-300元谁主沉浮

除了五粮液系列酒,名酒阵营中系列酒板块涨价已是大势所趋。这一市场动作,很可能对过去把100-300元作为“生命线”的省酒带来较大冲击。

北京正一堂咨询董事长杨光表示,在当前环境下,对于省级酒企,100元以上是生存线,200元左右是竞争线,300元左右是发展线,500元以上是品牌线。过去的省酒市场老大都是率先突破百元价格带的企业,如果这些酒企在200元、300元以上的价格带不能突破,那这些酒企只能当地头蛇,不会成为真正的省级老大。

尽管此次五粮醇提价幅度尚不清楚,但如参照五粮液系列酒营销公司涨价10%-20%,红淡雅和金淡雅终端价恰好越过100元和200元。依托五粮液强大的品牌打造能力、多年的市场投入以及过硬的产品品质,不少省酒品牌在百元价格带将受到威胁。

河南经销商张文表示,五粮醇在消费者心中拥有较高品牌知名度,由于上市时间长利润稀薄,有的经销商一箱酒加价不到10元就卖,不赚钱以后商家都不愿意推,这种情况在名酒中很普遍。地产酒的终端落地推广和维护做得较好,推出的新品利润也比较高。如果此次五粮醇涨价后能帮助经销商落地推广,增加利润,很多酒商还是愿意卖五粮醇。毕竟大品牌动销快,消费者认可。

对于以五粮醇为代表的名酒系列产品涨价行为,上海观峰咨询董事长杨永华认为,白酒竞争从“龙虎斗”逐步开始“龙蛇斗”。名酒开始“蹲马步”,所谓的区域强势品牌和地产酒的腰部产品也开始“腰椎劳损”了。五粮醇价格上提,对于名酒系列酒而言只是从“壮腿”到“强腰”,由于有主推产品的提价引领和品牌护城河,消费者很容易接受。但对缺乏品牌和定价权的省酒而言,可能意味着阵地失守。

杨永华表示,目前省酒在200-300元,500-600元受到的压力最大,随着名酒“蹲马步”功底的加深,其在渠道下沉、网络建设、终端动销等方面可能和省酒发生正面冲突。以五粮醇为例,提价后有空间加大市场投入,利润上升后经销商积极性也会更高,其大单品模式很可能领跑100-300元市场,这很可能是五粮液大系列酒板块涨价的真正目的。

传五粮醇将涨价,你怎么看?文末留言等你分享!

相关资讯

上海喝酒怪象:不见茅台,也很少喝五粮液,却对这4款酒爱不释手

说起上海大家对它的描述就是纸醉金迷、繁华、精致,确实作为一线的大城市来说,这就是基本的表现,然而这所有的物质表现都来自于强有力的经济支持,上海经济实力一直是我国排名前3的存在,消费水平超前,工资水平也不低。经济发达,自然各种商务交往也不少,

5连跌!茅台股价创年内新低,3个月跌没了一个五粮液,还会再跌吗?外资开始入场抄底…

作为A股“神话”的贵州茅台,自4月28日发布2021年一季报后, 连跌5个交易日,累计下跌逾9%,市值缩水逾2400亿元,差不多跌没了1个紫金矿业或1个三一重工。5月10日,贵州茅台再次走低,开盘后快速跌至1900元以下,盘中最低价1866

相较于五粮液,茅台酒有哪些优势?

茅台现在是什么样?从企业及市场逐利角度及品牌运作来说,目前白酒这种人为运作及炒作 可以理解,但不可忽视的是,现在白酒市场上 产品的金融属性已经远远大于其本身的商品属性,问题是这是我们需要追求的吗?纵观历史,各个朝代在经历了发展与辉煌的后期,

北向资金今日净卖出12亿元,贵州茅台、五粮液等遭抛售

10月11日,数据统计显示,北向资金全天净卖出12.44亿元,其中沪股通净卖出22.74亿元,深股通净买入10.3亿元。前十大成交股中,净买入额居前三的是宁德时代、锦浪科技、兆易创新,分别净买入10.8亿元、4.57亿元、1.28亿元。净卖

贵州茅台上新“平民茅台”,售价对标五粮液等,价格却被炒高

贵州茅台在一个月内连发三款新酒,这次则是“平民版的飞天茅台”。1月19日,南都酒水新消费指数课题组记者留意到,贵州茅台已在前一日晚间推出新酒“茅台1935”,据了解,贵州茅台对该新酒定价(市场指导价)为1188元/瓶,这是贵州茅台首次在千元

茅台股价站上2100元的关口,白酒股又嗨了!茅台和五粮液们会开始涨价么?

中国经济周刊-经济网(记者 侯隽)12月9日上午,有着“白酒晴雨表”之称的贵州茅台股价重新站上2100元。同时,其他白酒股也继续走高,口子窖涨停,老白干酒涨超5%,今世缘、五粮液、山西汾酒等跟涨。多个机构在研报中指出,白酒行业基本面稳健向上

与茅台、五粮液齐名,却不受待见,洋河的口碑是怎么“崩坏”的?

混迹酒圈的酒友都知道,洋河在圈内的口碑一直不咋地,但这一点也不影响其销量。在2021年,洋河还赶超泸州老窖和汾酒,拿下前三季第三,与茅台五粮液齐名。其实,洋河口碑的崩坏,还得从“海之蓝”这款产品说起。2003年,洋河推出绵柔风格的蓝色经典系

五粮液和洋河差在哪?不懂这个,别说你喝过浓香

中国人的酒桌上,70%都是浓香型白酒,浓香型里,具有代表性的要属五粮液、泸州老窖和洋河。五粮液讲究醇厚协调,泸州突出一个窖香浓郁,洋河主打绵甜柔和。喝酒扯皮的时候,要有人问:“都是浓香型,为啥口感不一样?”这时候你可以说:差就差在那口窖!五

这家公司卖的五粮液、洋河酒被市场监管部门查出问题

中国质量新闻网讯(闫冬)消费者在市场购买酒时要注意甄别!日前,北京淳浓华夏商贸有限公司(以下简称:当事人)就因所售多款酒产品侵权相关品牌被处罚。北京市朝阳区市场监管局表示,经查:当事人自称从市面上收购8瓶五粮液52度500ml、15瓶洋河酒

江苏最尴尬的名酒洋河大曲,档次口感不输五粮液,如今却无人问津

我国白酒的种类有很多,有经久不衰的名酒,也有辉煌一时后被时代淘汰的酒。今天小编就跟大家说说江苏的这款酒,曾是中国八大名酒之一,可奈何造化弄人,现在不仅名气不如从前,走出当地喝的人也很少,这就是洋河大曲。说起洋河旗下的产品,老酒友肯定都十分熟

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈金牌月嫂网通威股份A股电脑组装教程网剧本杀剧本网瑰夏咖啡品鉴网报喜鸟A股翼装飞行运动网欣灵电气股票国债期货网埃隆马斯克粉丝网玉溪新闻头条网蓝月亮洗衣液资讯网九寨沟旅游攻略网张杰歌迷网法律咨询网
五粮液股票网-五粮液000858股票最新动态、五粮液股份股票最新消息、五粮春52度价格表、五粮醇淡雅水晶装50度、五粮醇50度酒价格表红淡雅、五粮液集团系列酒、五粮醇50度酒价格表、五粮液酒价格表、五粮液酒回收价格查询、五粮液000858股票分析报告、告、五粮液利好消息、五粮液股票今日股价行情官网。
五粮液A股 qixianga.cn ©2022-2028版权所有