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进入“千亿”时代,五粮液以“稳”定调“十四五”发展

2022-10-12 22:29:09 729

摘要:新京报讯(记者 薛晨)12月18日,2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行。五粮液本年度的1218共商共建共享大会因总结“十三五”,定调“十四五”的起承转合而引人瞩目。进入“千亿时代”的五粮液,不仅谋...

新京报讯(记者 薛晨)12月18日,2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会在宜宾举行。五粮液本年度的1218共商共建共享大会因总结“十三五”,定调“十四五”的起承转合而引人瞩目。进入“千亿时代”的五粮液,不仅谋求在营销组织、品牌文化和数字化领域继续转型创新,还将主基调定为“稳中求进”,以更稳健的姿态寻求更广阔的市场。

数据显示,2020年1-11月,五粮液集团营收突破1100亿元,收入和利润均实现两位数增长。五粮液方面用“全面实现‘十三五’圆满收官”来总结当前取得的经营成绩。

五粮液在“十三五”期间围绕“酒”这一核心业务进行了更多元化的尝试。这种尝试在业内人士看来,是企业面对新时期白酒竞争格局必然要进行的转型,这也是五粮液将其形容为“二次创业”的重要原因。

此外,五粮液在“十三五”期间的工作也让资本市场持续看好。浙商证券本月发布的研报中指出,五粮液将进入改革红利加速释放期,经营将进入正循环通道。自2017年以来,五粮液更基本解决了产品体系冗乱、批价倒挂、渠道管理粗放等根本性问题。

资本市场的积极态度从五粮液市值的变化也可窥见一二。进入2020年以来,五粮液股价一路走高,市值在11月初突破万亿元大关。目前五粮液总市值已来到1.1万亿元。

2021年作为五粮液“十四五”开局之年,如何能再上新台阶?五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在会上将2021年五粮液的营销方针明确在高质量的市场份额提升以及继续强化产品体系与渠道体系建设两方面。

李曙光对2021年发展所提出的要求,从此前五粮液股份发布的半年报中也可窥见一二。五粮液在管理费用仅增2.37%的情况下,研发投入、销售费用却依然保持了两位数以上的增长。其中销售费用增长了20.19%,研发投入增长了56.66%。这些费用之所以增长,主要是为了保证新冠肺炎疫情影响下市场增长稳健,以及对产品研发、检测、智能化仓储等领域加大投入。

如何确保稳健发展中获得增长空间,也是五粮液“十四五”规划的工作总基调。

为何要将“稳”定为工作总基调?业内人士分析认为,目前白酒市场尤其是高端白酒市场,已经跳出了盲目追求以数量为优先级的发展思路,也不再将“价格战”作为抢占市场空间的首要“武器”,转而考虑如何让企业更有质量地发展。这里所谓的质量,不仅仅包含产品的品质,还包含品牌的含金量、消费者的认可度和美誉度、合作商的实力以及营销手段能否满足企业未来可持续发展的需求。

而“稳”更有助于企业认真思考,在发展路途中企业还欠缺什么?还需要补充什么?有观点指出,五粮液作为四川白酒行业的龙头企业,稳定的发展姿态、高质量的发展成果,更能够对川酒企业产生示范效应,也更符合四川省“川酒振兴”这盘棋的整体布局。

新京报记者 薛晨 图片 五粮液官方微信公众号截图

编辑 徐晶晶 校对 李项玲

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