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五粮液换帅背后:“老熟人”入局与“五老大”破局

2022-10-12 22:35:18 492

摘要:2月18日,五粮液换帅消息尘埃落定。五粮液集团(股份)公司领导班子调整为:曾从钦任集团与股份公司党委书记、董事长等职务;邹涛任集团公司总经理等职务;蒋文格任股份公司副董事长、总经理等职务。业内人士指出,曾从钦、邹涛、蒋文格都是五粮液的“老兵...

2月18日,五粮液换帅消息尘埃落定。

五粮液集团(股份)公司领导班子调整为:曾从钦任集团与股份公司党委书记、董事长等职务;邹涛任集团公司总经理等职务;蒋文格任股份公司副董事长、总经理等职务。

业内人士指出,曾从钦、邹涛、蒋文格都是五粮液的“老兵”,三人“无缝”接棒,意味着五粮液将有效延续高质量发展战略和势能,同时又将引进五粮液发展的新思路、新办法,此外也体现了主管部门对于五粮液发展的高度重视。

“老熟人”将带领五粮液走向何方呢?

曾从钦:五粮液“老兵”

曾从钦虽然是“空降兵”进入五粮液,但经过数年的履职,已经成为名副其实的五粮液“老兵”。2019年9月,出生于1968年的曾从钦从宜宾市履新,出任五粮液集团公司党委副书记、总经理,股份公司党委副书记、董事长。

根据公开信息,在2019年刚刚正式入职五粮液的50天里,曾从钦便组织召开了二十多场营销工作及经销商会议,足迹遍布华东、华北、西南、华南等区域,与北京、上海、山东、河南、南京、广西、成都等地经销商直接对话。

说曾从钦是五粮液“老兵”不仅仅是因为履职期间对于五粮液有着全方面的了解、认识和思考,更是因为曾从钦履新五粮液之前,长期在宜宾履职,曾是五粮液名副其实的“父母官”之一。

曾从钦具有博士研究生学历,本科、硕士和博士的专业方向都是经济管理类专业,接受过专业、系统的经济学和管理学教育,“科班出身”,具有很高的经济学水平。其从1988年至2019年,在宜宾工作长达30余年,历任乡镇党委书记、常务副县长、宜宾市发改委主任、翠屏区委书记、宜宾市临港国家级经开区党工委书记,既是广受认可的“经济能手”,对于五粮液发展有着深刻的认识。

据媒体报道,曾从钦上任时,宜宾市委评价其政治立场坚定,“四个意识”强;领导管理经验较丰富,熟悉经济工作,统揽把控能力较强;工作有魄力、敢担当,决策果断,处理复杂问题能力较强。

回顾曾从钦在五粮液期间的发言,涵盖了大单品打造、文化宣传、品牌高端化、市场国际化等方方面面,意味着五粮液未来一个阶段的发展思路已经成型,或将在不久之后对外逐步呈现。

由人民日报社主办的2021中国品牌论坛2021年11月30日在北京举行。曾从钦在会上发言中表示,五粮液坚持守正创新,以匠心精神夯实品牌根基,以历史传承厚植品牌文化,以工艺创新赋能品牌发展,以绿色生态焕新品牌理念,致力于打造绿色、创新、领先的世界一流品牌。

在发言中,曾从钦从品质与市场、创新与品牌、绿色与可持续、文化与国际化等角度进行了展开,并强调,五粮液将继续苦练内功、持之以恒,以新理念引领新发展、以新底蕴引领新消费,以新作为引领新跨越,成就浓香型白酒领先品牌。

值得一提的是,2021年末至2022年1月,曾从钦代表五粮液集团,出席旗下环球集团等单位的总结表彰大会,并进行了讲话,再次强调要为“为五粮液集团挺进世界500强作出新的更大贡献”。

邹涛:五粮液“少壮派”

邹涛1978年出生,是五粮液“少壮派”的代表。

公开资料显示,邹涛2004年7月参加工作,曾在四川省公安厅和四川省纪委工作,历任经侦总队执法指导支队(七支队)副支队长、经济犯罪举报中心副主任、第四纪检监察室副主任、第二纪检监察室主任等职务;

2017年1月至2018年7月任五粮液集团公司党委副书记;2018年7月起任五粮液集团公司党委委员、副董事长,公司党委委员、常务副总经理;2018年11月起任公司董事;2019年7月起兼任宜宾五粮浓香系列酒公司董事长;2021年7月起任公司副董事长、总经理。

在五粮液的班子成员中,邹涛长期分管销售工作,长期在市场进行调研,在渠道商中有较广泛的认知,对于五粮液及系列酒销售体系有深入了解。邹涛曾在公开发言中,对于五粮液集团创新进行介绍:产品创新、营销创新、管理创新,并强调,要以共赢为根本目的,推进协调发展。

在兼任浓香系列酒公司董事长期间,邹涛配合公司“三性一度”原则,对浓香系列酒进行了创新改革,取得显著成绩,五粮液产品力进一步增强,五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大战略品牌在各自赛道大放异彩,成为五粮液酒业主业板块正向放大的又一支重要力量。

显然,“年龄”优势明显的邹涛接任五粮液集团总经理等职务,对于五粮液未来市场创新升级,具有重要意义,也势必预示着五粮液在市场营销层面将有更多的动作,从而在中长期带领五粮液回归王者。

“五老大”破局

五粮液2月19日发布公告,对人事变动进行了公告。公告指出,李曙光、邹涛在公司任职期间恪尽职守、勤勉尽责,在战略规划、生产经营、市场营销等方面勇于创新、深化改革,为公司发展作出了重大贡献、卓越成绩。

这是对李曙光为代表的高管团队过去成绩的认可,也意味着五粮液经过“二次创业”的改变,已经进入实现更高质量发展的新起点,引领行业发展的“五老大”正在加速归来。

就在曾从钦、邹涛履新之外,蒋文格任五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理。公告显示,蒋文格,55岁(1966年5月出生),汉族,四川蓬安人,中共党员,研究生学历。1985年8月参加工作,曾在四川省南充市蓬安县、顺庆区,四川省发展和改革委员会、四川省以工代赈办公室工作并任职。曾任顺庆区政府副区长、省发改委就业和收入分配处副处长、农村经济处副处长、农村经济处处长,四川省以工代赈办公室副主任、一级调研员。2018年12月至2022年2月任五粮液集团公司党委委员、董事、副总经理;2018年12月起任本公司党委委员,2019年5月10日起任本公司董事,2022年2月起任本公司副董事长、总经理。

由曾从钦、邹涛、蒋文格构建的五粮液新领导班子,备受期待。在业内人士看来,新一届的领导班子年富力强,对五粮液有着长期的关注与思考,有创新性、唯实惟先、善作善成、目及长远,势必能带领五粮液在新时代上创造更大的作为,加速冲刺世界500强阵营。

在冲击世界500强阵营的道路上,五粮液“二次创业”面临着进一步深化的要求,而以普五、经典五粮液为代表的高端与超高端产品,将是五粮液发展的重中之重。

2021年12月中旬,在五粮液第二十五届12.18共商共建共享大会上,曾从钦曾公开表示,目前五粮液总体供应量偏紧、资源稀缺,厂商将坚持巩固第八代五粮液千元价格带大单品的市场核心地位,持续优化计划配置,进一步加强产销协同。同时,五粮液将坚持发力2000元+白酒市场,实现“经典五粮液”产品的市场突破,持续提升这款产品的市场地位。

从体量到品牌,中国酒业的“五老大”时代正加速归来。

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