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五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了?还能追上茅台吗?

2022-10-12 22:37:48 685

摘要:茅台零三年前,茅台酒比五粮液便宜 ,茅台卖199 五粮液卖235。当时五粮液股价上涨,茅台不动,五粮液各种送股,比较热闹,而且茅台神操作。当年出基酒当年就卖,翻转是世界杯买茅台抽签看世界杯,好像是袁弄得营销。从此茅台市值才超过五粮液。201...

茅台零三年前,茅台酒比五粮液便宜 ,茅台卖199 五粮液卖235。当时五粮液股价上涨,茅台不动,五粮液各种送股,比较热闹,而且茅台神操作。

当年出基酒当年就卖,翻转是世界杯买茅台抽签看世界杯,好像是袁弄得营销。从此茅台市值才超过五粮液。

2013年后整体规模超越五粮液,近五年进入新一轮消费升级期,实现了新一轮的量价齐升,品牌力不断强化,渠道利润丰厚,茅台的护城河在本轮复苏期中不断加深。

贵州茅台的成功得益于其品牌内在的多重特殊属性,复杂的酿造工艺和产能的稀缺、坚持以飞天茅台作为核心单品的重要战略,以及强有力的渠道控制力。

五粮液怎么就沦为白酒行业的老二了?

“以前都是喝浓香,喝惯了酱酒就回不去了”,有网友如是说。在白酒行业,茅台是酱香酒老大,而五粮液是浓香酒的代表。

但刘畅认为,香型是个伪概念,最根本的还是品牌力。“就比如香奈儿的包跟爱马仕的包相比,其实质量上不差多少,只是品牌定位和消费者感受不一样。”

他认为,五粮液被茅台超越的核心原因,是之前过度开发品牌,子品牌太多,生产管理问题频出,严重冲击了主品牌的价值。另外,之前厂商之间存在过度的博弈,以及公司对中间环节过度提价,导致最终市场出现乱象。

但五粮液还在努力追赶茅台,并未放弃!近几年,五粮液的业绩表现非常不错。

2019年,五粮液实现营业收入501亿元,同比增长25%;实现归属于上市公司股东的净利润174亿元,同比增长30%。

2020年Q1,公司实现营业收入202亿元,同比增长15%。实现归母净利润77亿元,同比增长19%。

2019年的总营收中,主营业务白酒的营收是463亿元,占比92%;塑料制品、印刷品等白酒的包装用品以及其他营收,共计38亿元,占比8%。

五粮液旗下各品牌白酒的总销量在逐年增长。2015年卖了13.7万吨,2018年增长到19.2万吨。

未来,竞争将会更加激烈!

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