第八代五粮液计划外价格为何上调?

时间:2022-10-12 22:41:52 | 浏览:545

文|《财经》记者 张建锋编辑|陆玲近日,有媒体报道称,2022年经销商们新签的合同价格上有所变化,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,计划内价格889元/不变,计划内外的合同量为3:2,上述新的提价政策在今年

文|《财经》记者 张建锋

编辑|陆玲

近日,有媒体报道称,2022年经销商们新签的合同价格上有所变化,对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶,计划内价格889元/不变,计划内外的合同量为3:2,上述新的提价政策在今年12月18日的五粮液经销商大会有望正式宣布。

“预计从12月份开始,2022年新签合同,五粮液每瓶价格为1089元,此前为999元/瓶。”一位五粮液经销商对《财经》记者表示,目前店里还有一些存货,存货的价格还是按照之前市场价格卖给老客户,存货消化完后,新进的五粮液价格将会上调,预计12月中旬会对价格调整,新货价格会涨多少还需要看市场情况而定。

“据悉,五粮液公司确实对第八代五粮液执行889元/瓶基础量价格不变,增量(计划外)价格(包括团购)调整到1089元/瓶,实现高质量的计划投放。”一位白酒行业人士告诉《财经》记者,因为当前行业整体产能过剩与优质产能供给不足长期存在,行业长期存在不缺酒、但缺好酒的矛盾。“未来,由于持续的消费升级,结合酒业持续向优势品牌集中的发展趋势,高质量消费需求与该公司实际产能增长之间的矛盾将越来越凸显。”

“五粮液的提价政策很正常,因为公司作为头部酒类品牌,在茅台飞天价格持续高位运营的情况下,又在春节销售旺季,整个市场需求量比较大,这个时候五粮液适当提价,其实是对于市场年底消费的一种反应,也是自己品牌价值提升的一种旺销季的正常表现。”酒业分析师蔡学飞告诉《财经》记者。

奶酪基金基金经理庄宏东告诉《财经》记者,短中期看,高端白酒的品牌壁垒很高,消费终端对品牌的黏性很强,品牌认知度变化也相对缓慢,因此五粮液计划外产品价格上调,不会改变现有的竞争格局。

随着国内疫情的有效管控,白酒企业在2021年仍保持业绩持续增长势头。2021年前三季度,五粮液营业收入、净利润同比增速分别为17.01%、19.13%,优于去年业绩表现。

白酒涨价潮

终端市场,飞天茅台价格高企的情况仍在持续,为平抑被炒作过高的茅台酒零售价,贵州茅台(600519.SH)在持续对社会渠道加大飞天茅台酒放量的同时,也开始全面取消开箱政策。

与贵州茅台抑制飞天终端价格不同的是,作为浓香龙头的五粮液,计划将第八代五粮液增量价格调整到1089元/瓶。

“过段时间厂里(五粮液)要开会,第八代五粮液出厂价可能要上调。”另一位五粮液经销商12月1日告诉《财经》记者,零售价每瓶可能要上涨100多元,目前第八代五粮液整箱买时每瓶价格为1100元,团购价为每瓶1150元(非整箱出售),现在老客户买的话,还是按照目前的市场价出售。”

“五粮液价格调整是优质白酒供给紧张下的必然市场反馈。一方面五粮液销量持续增长,库存处于历史低位,表明消费升级趋势下,市场对五粮液的需求在不断增强。”上述白酒人士对《财经》记者表示,另一方面,优质浓香白酒是“稀缺中的稀缺资源”。

据悉,按照五粮液每年优质产能5%的增长,其产能远远无法满足市场的需求,特别是近年来经典五粮液上市后的优异表现,对五粮液优质基酒提出了更高要求,使原本稀缺的五粮液基酒供需矛盾更为凸显。

在蔡学飞看来,提价在一定程度上会进一步强化到五粮液的头部品牌形象,巩固其品牌民族属性。

“食品饮料整个板块都在提价,五粮液提价也是顺应趋势,消费终端更容易接受。”庄宏东告诉《财经》记者,茅台没有提价,五粮液率先提价,既是这几年五粮液推出的改革后成效中溢价能力提升的一个表现,也是公司对五粮液品牌度提升的信心。

根据世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,茅台、五粮液品牌价值分别位居第16位、17位。其中,五粮液品牌价值为3253.16亿元,较去年增长415.7亿元,增幅14.6%。

“提价之后,经销商一般都会顺价销售,甚至有可能提升一定的利润,终端价格大概率还是会往上走。”庄宏东进一步指出,即使短期市场接受度不高,相信通过这几年的改革,公司高端品牌形象被进一步巩固,以及通过控货等策略,最终终端价格还是会提上去。

飞天茅台、五粮液、国窖1573,目前仍是国内白酒千元价格带以上主要产品。实际上,进入2021年,白酒企业纷纷提高产品价格。

生产牛栏山二锅头的顺鑫农业(000860.SZ),自今年1月16日起,对三牛系列产品在原价格基础上进行调整,400毫升、500毫升、1.5升:上调10元/瓶;255毫升:上调6元/瓶。2月10日起,公司对部分低价位的二锅头系列光瓶产品、桶装产品及含精品系列在内的盒装酒产品进行提价,提价幅度在10%左右。

据报道,6月28日,酒鬼酒供销有限责任公司发布通知,自2021年7月1日起,52度500ml酒鬼酒(馥郁经典)团购指导价上调70元/瓶,零售指导价上调110/瓶。

对于产品价格策略,酒鬼酒(000799.SZ)管理层在今年5月投资者交流会上表示,公司价格策略的核心是先做规模,要在价格稳定的前提下做到量的提升,保证公司和经销商合理的利润。

业绩持续增长

“作为强势品牌,五粮液提价,将对公司业绩提升、利润增加有直接作用。”蔡学飞告诉《财经》记者,提价其实也有激活渠道销售的目的。

由于国内疫情有效控制,进入2021年,第一梯队白酒公司业绩持续增长,但同比增速走势表现略有不同。

作为A股白酒龙头,2021年前三季度,贵州茅台营业收入同比增长11.05%至746.42亿元,净利润同比增长10.17%至372.66亿元,扣非后净利润同比增长10.19%至373.57亿元。其中,三季度,贵州茅台营收、净利润、扣非后净利润同比增幅分别为9.86%、12.35%、13.17%。

虽然业绩同比增速尚未恢复到2020年水平,但相对于2021年上半年数据,贵州茅台在三季度营收同比增速低于上半年的情况下,净利润同比增幅从上半年的9.08%提升至12.35%。

三季度,贵州茅台营业总成本同比4.19%的同比增幅,远低于当期公司营收9.86%的同比增速,是当期公司净利润同比增速大幅回暖的主要因素。

与贵州茅台业绩走势稍显不同的是,五粮液2021年前三季度业绩增幅已高于2020年,但三季度公司业绩增速稍有波动。

2021年前三季度,五粮液营业收入、净利润分别为497.21亿元、173.27亿元,同比增速分别为17.01%、19.13%。其中,三季度,公司营收、净利润同比增幅分别为10.61%、11.84%。

相对于2020年营收、净利润同比增速不足15%的表现,今年前三季度五粮液上述数据已全面回升,但三季度公司上述数据表现低于2020年。

在西部证券看来,五粮液经销商出货及终端动销正常增长,公司三季度真实发货低于预期,主要原因为:去年疫情下动销受影响,同时根据渠道反馈部分产品在中转仓留存,今年一起发出后动销端在低基数情况下实现快增长,前三季度经销商出货增速超过30%,但今年经销商开票回款呈稳健增长的态势,两者在基数和节奏上有所错位;今年三季度销售大省江苏疫情及河南洪水扰动需求及发货。

中信证券表示,今年以来,五粮液需求逐步恢复至正常水平且在此基础上仍有一定增长,公司实际动销表现稳健,前三季度公司收入同比增速符合全年经营计划,目前公司基本已经完成全年回款任务。“长期看,五粮液在产品、渠道等多方面改革成效逐步体现下,有望保持稳中求进的步伐。”

“‘十四五’期间,第八代五粮液单品保持2万吨的年投放量,‘十四五’末,经典五粮液年投放量争取突破1万吨。”五粮液集团公司董事长、股份公司党委书记李曙光在2021年6月投资者交流会上表示,无论是从市场份额还是品质,五粮液在“白酒千元价格带”均具有主导地位,公司也会通过体系建设(原料体系、原酒体系、产品体系、营销体系等),使公司产品在千元价位带的市场占有率持续稳步提升。

相关资讯

颍东区的好消息!计划投资70亿元+,喜迎城建大发展

2019年,颍东区将以创建全国文明城市和国家园林城市为目标,深入实施城市建设三年行动计划,全年实施城建重点项目65个,完成投资70亿元以上。​同时,将加快完善颍东城市功能,加速构建城市路网体系,打造循环畅通的交通体系,进一步完善公共服务设施

提价声起!五粮液股价“起飞”,总市值一日增加99亿元

新京报贝壳财经讯(记者 阎侠)12月1日,五粮液股价上涨,盘中一度涨超2%。最终报收220.56元/股,单日涨幅为1.17%,总市值一天增加约99.36亿元,达到8561.27亿元。这一天,五粮液出厂价上调成为焦点,新京报贝壳财经记者致电五

115亿元!五粮液拿出一半利润分红,上市以来已累计分红496亿元

2021年,五粮液经营业绩实现显著提升,成为连续24个季度营业收入实现两位数增长的A股酒类上市公司。3月29日晚间,五粮液(000858)发布公告称,为积极回报广大投资者对公司的支持和厚爱,经研究,上市公司初步考虑2021年度现金分红金额不

酒业观察丨价格与价值的博弈:五粮液调价背后的名酒年终涨价猜想

五粮液即将调整第八代五粮液产品价格的消息,成为近日行业关注的焦点之一。业界认为,这一方面意味着2021年的白酒涨价潮已轮动到龙头企业;另一方面,五粮液提价之后是否会带动新一轮知名白酒的涨价也值得关注。事实上,从2021年下半年开始,在多家知

五粮液,孤独的老二

编者按:一场直播讲透一家上市公司。拒绝剧本,真实直播直击上市公司灵魂。全网最步步惊心的2小时犀利直播。尺度·德林社重磅推出《公司的尺度》大型上市公司直播,本期聚焦上市公司蔚来汽车。以下为直播实录整理。“清风朗月一樽酒,得此能将天地有。呼朋引

茅台五粮液太贵,旗下5款嫡系酒,口感接近茅五,过年选酒不踩坑

如果您喜欢我的美食文章,请点击 “关注”,会有更精彩的文章奉献给您!这过年期间,不管是年夜饭的餐桌上,还是年后迎来送往,难免会喝上几杯。过年不同于往常,忙忙碌碌一整年,都想拿出几瓶像模像样的好酒招待亲朋好友。可是对于大多数的工薪阶层来说,过

五粮液加码系列酒,主推4款大单品

记者 | 吴容编辑 | 昝慧昉近日,五粮液举办了投资者沟通交流会,对投资者关心的经营业绩、产品体系建设以及明年系列酒发展的问题进行了解答。此次投资者交流会上披露,股份公司预计能贡献500亿元,并有望超预期完成。12月18日,五粮液集团总经

开元曼居全国“曼睡师”招募计划正式启动

杭州2018年3月21日电 /美通社/ -- 在世界睡眠日来临之际,开元酒店集团旗下开元曼居酒店携手空间香氛、喜临门倾情打造全国“曼睡师”招募计划,旨在用品质为宾客提供曼住、曼食、曼饮的居住体验,让更多人关注睡眠健康,提升睡眠品质。开元曼居

友情链接

SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈韩国旅游攻略网恒太照明股票紫沙壶官网马嘉祺歌迷网黑龙江旅游网杨氏杨姓八字取名字武功山旅游攻略金领冠奶粉评测网贵州青酒网贝贝熊母婴九阳豆浆机评测网康佳电视评测网红星二锅头股票网铁矿石期货网林氏家族取名网
五粮液股票网-五粮液000858股票最新动态、五粮液股份股票最新消息、五粮春52度价格表、五粮醇淡雅水晶装50度、五粮醇50度酒价格表红淡雅、五粮液集团系列酒、五粮醇50度酒价格表、五粮液酒价格表、五粮液酒回收价格查询、五粮液000858股票分析报告、告、五粮液利好消息、五粮液股票今日股价行情官网。
五粮液A股 qixianga.cn ©2022-2028版权所有