摘要：9月16日-19日，第19届中国-东盟博览会（简称“东博会”）在广西南宁国际会展中心举行。五粮液集团作为战略合作伙伴再度亮相东博会，又一次向世界展示中国白酒的文化风韵和独特魅力。创新讲好中国白酒故事，推动中国酒品牌走出国门，是白酒企业发展的...
9月16日-19日，第19届中国-东盟博览会（简称“东博会”）在广西南宁国际会展中心举行。五粮液集团作为战略合作伙伴再度亮相东博会，又一次向世界展示中国白酒的文化风韵和独特魅力。
创新讲好中国白酒故事，推动中国酒品牌走出国门，是白酒企业发展的重要议题。中国酒业协会理事长宋书玉曾指出，“中国白酒国际化节点已经到了”。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦也表示，要不断提升中国白酒的全球影响力，引领中国白酒更加广泛、更加深入地走向世界酒业市场。
作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液集团正不断通过创新加快国际化步伐，以品质和品牌价值强背书的同时，在世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际大平台频繁亮相，持续向世界讲述五粮液“和美”故事与文化魅力。
第19届中国-东盟博览会现场。 企业供图
亮相东博会传递“和美”理念
本届展会围绕“共享RCEP新机遇，助推中国-东盟自由贸易区3.0版”主题，旨在突出展示新机遇、拓展新伙伴、呈现新场景、争取新实效，构建更为紧密的中国-东盟命运共同体。
从2018年受邀参加第15届东博会，到2020年首次成为东博会战略合作伙伴，五粮液与东博会结缘已久。本届博览会，五粮液集团再次被授予“中国-东盟博览会战略合作伙伴”荣誉称号，五粮液酒成为第19届中国-东盟博览会纪念酒和指定白酒。
本届东博会期间，五粮液将通过品牌展示、产品推介、商贸洽谈、联名定制产品开发等形式深度参与。其中，展台设计凸显“大国浓香”典范，第一代到第八代五粮液一字排开陈列，501五粮液、经典五粮液、五粮液1618、五粮液·缘定晶生等核心产品纷纷亮相，展示五粮液丰富的产品体系、深厚的文化底蕴和灵动的时尚表达。
第19届中国-东盟博览会现场。 企业供图
中国白酒是文化的产物，品牌输出即是文化输出。让“大国浓香 和美五粮”与“中国梦”同频共振，是五粮液人的担当与责任。在站位国际高端平台讲述浓香故事中，五粮液持续深度地挖掘“和美”文化理念，将贯穿于企业经营管理每一个环节的“和美”生动呈现，“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，不仅体现了白酒生产和酿造的高度凝练，也成为五粮液“和美”品牌形象的新表达，让世界感知到“大国浓香”和美魅力，强化品牌认知度与认同感。
向世界展示民族品牌魅力
“中国的五粮液，世界的五粮液”，提高白酒国际化的影响力和认知度，让中国白酒走出去是五粮液一直追求的目标。在五粮液人看来，其品牌有走向国际的底气。
突破和创新是白酒行业发展的新动能，五粮液也从未停止创新的脚步。据了解，作为中国白酒龙头企业，在打造行业科研创新制高点方面，五粮液已建成国家白酒产品质量监督检测中心、国家酒类品质与安全国际联合研究中心、国家企业技术中心三大国家级技术创新平台，同时，其发表的《五粮液包包曲质量提升技术研究与应用》等研究成果，在提升产业科研水平、酿造现代化水平和五粮液名酒率等方面提供了重要的科学价值，并推动世界进一步认知认同中国白酒。
事实上，近年来五粮液国际化发展步伐不断加快，除了参与东博会外，还深度融入世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等重要国际平台，并作为米其林指南官方合作伙伴和晚宴指定白酒，持续探索中国白酒年轻化、时尚化、国际化的创新表达，让具有中国风韵、国际影响的“中国名片”在世界范围内深入人心。
在业内人士看来，五粮液正在通过深化对外交往、丰富对外合作走向世界，以新时代的品牌价值观和国际化的战略视野，更好地弘扬中华优秀传统文化，构建世界酒业命运共同体。
文 秦胜南
编辑 祝凤岚
校对 卢茜
