时间:2022-10-12 21:49:12 | 浏览:4990
混迹酒圈的酒友都知道,洋河在圈内的口碑一直不咋地,但这一点也不影响其销量。在2021年,洋河还赶超泸州老窖和汾酒,拿下前三季第三,与茅台五粮液齐名。其实,洋河口碑的崩坏,还得从“海之蓝”这款产品说起。
2003年,洋河推出绵柔风格的蓝色经典系列,开创了以“味”为主的白酒新流派。这一系列的产品包括天之蓝、梦之蓝以及海之蓝,三者的定位与价格各不相同。其中海之蓝主打的是中低端市场,其凭借优异的品质、独特的香型以及出众的外观,收获了不少酒友的喜爱。
此后几年时间里,洋河为了提高产品的曝光,开始了铺天盖地的广告宣传,不仅是电视广告,洋河还开拓线下渠道,给线下的店家大量的陈列费,比如一面酒柜摆了上百瓶酒,蓝色经典系列能在其中占50%以上。在这样的“轰炸式”宣传下,蓝色经典终于火遍大江南北,其中海之蓝更是凭借超高的性价比,在中低端市场“大杀四方”。
2004年,海之蓝全年销售高达7000多万元,而且在此后短短一年时间里,销量翻了3番,突破2.8亿元。到了2011年,海之蓝的销售额更是突破50亿,远远超过同系列的天之蓝和梦之蓝。然而好景不长,在2011年后海之蓝的口碑迎来了断崖式的下跌,这是怎么一回事呢?且听我细细道来。
当时海之蓝的销量持续高涨,然而酒友们却越喝越不对劲了,感觉口感时好时坏。据说这是因为2006年梦之蓝诞生之后,拿走了部分优质的基酒和窖池,导致海之蓝的酒质开始下降。
更糟糕的是,在2011年,媒体还曝光了洋河公司基酒外购,当时有业内人士分析,是由于海之蓝供不应求洋河才不得已外购基酒,所以这部分酒很可能是用来生产海之蓝了。这消息一曝出,洋河的口碑开始急速崩塌。
到了2017年,洋河再迎来沉重一击。当年河南查获了3亿元左右的海之蓝假酒,这些不法分子用市面上低廉的绵竹大曲灌装成海之蓝再售出,买到这些低劣产品的消费者,将罪名冠到了海之蓝身上。海之蓝无辜中枪,口碑跌落谷底,成了酒圈的“过街老鼠”。
因此,尽管这几年洋河整体销量表现不错,但海之蓝的价格几乎“原封不动”,毕竟销量已经随着口碑大幅下滑,着实卖不动了。
从销量一哥到人人喊打,洋河应该反思,为什么自己赢了业绩,却输了口碑?如果当时洋河能采用有效的防伪措施保护品牌,也许就不会沦落到现在的地步了。你们对洋河怎么看呢?欢迎在评论区发表你的看法哦!
五粮液酒产自世界十大烈酒产区之一、中国酒都宜宾 ,是五粮液集团公司主导产品,以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种谷物为原料,以古法工艺配方酿造而成,是世界上率先采用五种粮食进行酿造的烈性酒,其多粮固态酿造历史传承逾千年。先说五粮醇是五粮液股份
文 / 黄大娘排 / 猫 九技术支持 / 北京东方黄埔白酒技术研究院据“酒边社”小道消息:某五粮液大佬逛超市,看到一款“晃眼五粮液”才卖100多元,吓出一身冷汗,仔细再瞧,却是一款“五粮PTVIP”。大佬怒了,你和我家五粮液长这么像,虽然也
6月18日,五粮液2020年年度股东大会召开,五粮液集团党委书记、董事长、股份公司董事李曙光在会上介绍了2020年五粮液的成绩,同时也提出,白酒行业是个产能过剩的行业,但优质名酒仍然稀缺。五粮液“十三五”圆满收官今年是“十四五”规划开局之年
央视网消息:近日,经最高人民法院(以下简称最高法)再审判决,滨河集团生产、销售“九粮液”、“九粮春”等产品的行为被认定侵犯了五粮液对“五粮液”、“五粮春”所享有的商标专用权,滨河集团须向五粮液赔偿经济损失900万元。滨河集团还被判立即停止生
作为中国家喻户晓的白酒品牌之一,它拥有中国最古老的并一直沿用至今的地穴式曲酒发酵窖池,曾在1999年被摆上了新中国成立50周年的国庆宴席,在很长一段时间内,它是超越茅台的白酒之王,然而几十年的市场沉浮,作为曾经的行业老大,如今却被茅台赶超。
五粮液是日常生活中用得最为广泛的浓香白酒,作为浓香王者地位非常的稳,在整个白酒行业牢牢把握老二位置,往前超越茅台的几率很小,往后想被泸州老窖、洋河、剑南春超越的概率也几无可能。今天我们就来盘点一下,五粮液嫡系酒已经这些酒的口感品鉴。五粮液是
每经记者:陈星 每经编辑:宋思艰12月18日,五粮液第二十五届“12·18共商共建共享”大会如期召开。五粮液集团党委书记、董事长李曙光在会议开场致辞时表示,2021年以来,五粮液集团实现了高质量的市场份额增长,实现了稳中有进的新发展和“十四
近期酒企频传人事变动,继茅台、舍得、水井坊之后,五粮液高管再现任职变动。9月14日,五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)发布公告称,公司副总经理唐伯超申请辞职。记者了解到,现年57岁的唐伯超在五粮液工作近34年,年薪高达100.06万,
从2018年底关于经典五粮液要升级的消息就开始不绝于耳,今年春节后,更是流出第八代五粮液将于2019年6月上市,第七代经典五粮液的最后一批将以限量收藏版的形式推向市场。这些无疑都在表明伴随大众走过16年之久的第七代经典五粮液即将停止投放。从
说到老五粮液酒,老酒圈有些朋友说老五粮液并不好喝,尤其是52°的酒。主要在于其酒陈化时间过长之后风格变得有点怪异,五粮液舒适、愉悦的花果香因为长时间瓶存弱化很多,并生成了有点怪异的陈枣子味,而这使得酒体风味变得沉闷。去年我参加了一场长沙的酒
说到五粮液的酱酒,是圈内比较受争议的一大酱酒,从我去年年底开始谈五粮液酱酒起,各种争论便没有停下。其实在我谈五粮液酱酒之前,就知道会有这样的争议,毕竟酱酒运作需要强大的品牌,五粮液本来就是一个强大的白酒品牌,如果说五粮液的酱酒品质好对竞品的
五粮液作为中国著名白酒,一直以来在中国市场上都备受广大酒友们的喜爱和市场关注。而伴随着五粮液的不断升级迭代,市面上原本叫做中国国酒的五粮液逐渐改成了中国宜宾五粮液,这让许多人比较纳闷,难道这宜宾五粮液和五粮液有很大区别吗?价格上也没有多大变
如果您喜欢我的美食文章,请点击 “关注”,会有更精彩的文章奉献给您!在最受欢迎的两大香型白酒中,茅台与五粮液几乎是平分秋色、不分伯仲,也各自代表着自己的白酒香型。虽然普通五粮液比茅台酒便宜不少,但也是大多数人喝不起的。那在五粮液的嫡系酒中,
如果您喜欢我的美食文章,请点击 “关注”,会有更精彩的文章奉献给您!五粮液是我国浓香型白酒的经典品种,也是浓香型白酒的“扛把子”,放眼整个白酒界,是仅次于茅台酒的存在,地位不容小觑。以五粮液为代表的川酒六朵金花,销量更是占据了白酒销量的半壁
说起大家最喜欢喝的白酒,一定非五粮液莫属,可是对我们一般消费者而言,一瓶52度500ML的普五要上千元,喝起太肉疼了。有没有价格200左右,口感接近五粮液的好酒呢?当然有!今天酒小胖就来和大家介绍四款与五粮液同宗同源、口感最接近、性价比高的